看不懂短剧营销逻辑，珀莱雅称现在跟进已非好时点

2024-06-26 16:29:49 来源： 国际金融报
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　　近期，在珀莱雅（603605）的交流会上。在谈到短剧营销时，珀莱雅管理层直言，韩束确实通过短剧营销取得了巨大的成功，其在去年传统淡季时期实现了4.8亿元的销售量，引起行业震动。对于这一现象，管理层也曾坐下来研究，但最终没有想明白底层逻辑，所以没有跟进。

　　其强调，韩束的那波增长后，当下短剧营销的影响力已经趋缓，后期在网红姜十七所参演短剧中植入的其他品牌都没有再“爆”过。

　　珀莱雅管理层还在会上给大家算了一笔账，其称姜十七前两部植入剧的单集点赞量超过200万，但现在点赞量能超过十万的短剧已经算非常好，热度明显下降，流量被竞品分走；其二，据管理层了解，姜十七所参演短剧的单集制作费用在15万至20万元之间，但热度最高的时候炒到了60万到100万元/集，成本在上升。

　　结合来看，在短剧成本上升，流量宣传效果下降的背景下，还要叠加大量外部引流，很难实现盈利，若后期跟进，从盈利的角度判断是不可持续的。

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小牛诊股诊断日期：2024-06-29
珀莱雅
击败了89%的股票
短期趋势强势上涨过程中，可逢低买进，暂不考虑做空。
中期趋势
长期趋势已有268家主力机构披露2023-12-31报告期持股数据，持仓量总计1.24亿股，占流通A股31.48%
综合诊断：近期的平均成本为111.28元。该股资金方面呈流出状态，投资者请谨慎投资。该公司运营状况良好，多数机构认为该股长期投资价值较高。
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限售解禁：解禁110.7万股(预计值)，占总股本比例0.28%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)
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限售解禁：解禁83.05万股(预计值)，占总股本比例0.21%，股份类型：股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来，实际情况以上市公司公告为准)
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