年轻人成休闲玩乐消费新主力，美团数据显示32岁以下用户占43%

2025-01-03 18:24:04 来源：劳动报

　　摘要：在CityWalk、旅游特种兵后，越来越多年轻人爱上捏脚、推拿等养生局。

　　1月3日，美团在深圳举办2025休娱和丽人商家峰会，携手生态伙伴向新发展，探索长效经营。当下，玩乐变美市场成为拉动内需的重要力量，据美团数据，2024年1-11月，玩乐变美相关消费订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%，年轻人成为消费主力军，32岁以下的用户占比高达43%。

　　在CityWalk、旅游特种兵后，越来越多年轻人爱上捏脚、推拿等养生局。2024年1-11月，美团上共售出1.5亿份足疗团购。据美团与艾瑞咨询发布的《2024按摩足疗行业白皮书》显示，预计到2025年，中国按摩足疗行业市场规模将达7000亿，线上用户占比将超过43%。悦己消费同样势头强劲，2024年美团上售出的美甲团购套餐数突破1亿份，美甲消费者年均美甲3次以上，其中，男性用户成为变美消费中的重要力量，受效率至上的快剪需求和男士Barber专门店的带动，美团上男性美发用户数同比增长37%。

　　一些小众的玩乐方式也在2024年兴起和走热。无人自助台球成为连锁黑马，相关门店数在美团同比增长165%；疗愈体验广受关注，美团上相关搜索量增长441%；越来越多温泉洗浴中心成为玩乐综合体，90后、00后消费者占比达到6成，仅2024年，美团上汤泉生活馆的门店数同比增长超63%；电竞热度持续延伸，2024年美团上网吧/电竞商家的订单销量增长208%。

　　玩乐变美消费增长背后，离不开供给分化驱动。一方面，传统休闲玩乐业态纷纷转型升级，如具备玩乐消费属性的综合类大店快速增长，“足疗+自助餐”“足疗+KTV”“洗浴+撸猫/茶馆”等业态混合经营趋势进一步加强。美团数据也印证着这一趋势，2024年，在休闲玩乐业态中加入餐饮服务的门店数，同比增长35%。

　　另一方面，聚焦简约与效率的小店，依托美团等平台提升经营的线上化与自动化。创立于深圳的小铁自助台球，借助AI人工智能和美团平台，在无人值守的情况下实现了24小时自助经营；修脚连锁品牌郑远元，单店面积几十平米，与美团休闲玩乐打通线上会员体系不到半年时间，已有300万用户加入会员，其中新会员占比达到89%。

　　此外，不少商家还与美团一起创新团购供给，带动了新增长。2024年，玩乐变美商家通过美团特价团打造爆款团购，交易订单量同比增长388%。随着“消费一次核销一次”的多次卡产品取代年卡等预付式消费，在美团上，近5成亲子乐园上线多次卡产品，以奈尔宝为例，从2024年第一季度至今，多次卡团购销售已突破6万单。

　　头图为2025休娱和丽人商家峰会现场。王琦摄影

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