日前，工业和信息化部、国家发展改革委、商务部、文化和旅游部、中国人民银行和市场监管总局联合印发了《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。

　　值得关注的是，“拓展多元兴趣消费供给”成为方案亮点，首次在国家层面明确将“兴趣消费”列为重点方向，鼓励发展宠物周边、动漫、潮服潮玩等消费产品，并将国潮服饰、潮玩等定位为千亿级消费热点。IP经济作为贴近年轻群体消费偏好的重要形态，亦被纳入政策支持范围。

　　实际上，行业对“兴趣消费”趋势的前瞻布局早已开始。2020年，名创优品集团创始人、董事会主席兼CEO叶国富率先提出“兴趣消费”将成为消费主流。近年来，名创优品（MINISO）持续以IP战略驱动产品与场景创新，逐步将“兴趣消费”从理念转化为可落地、可复制的全球商业实践。

　　“IP+”撬动消费新潮

　　MINISO通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动，不仅与全球超150个知名IP建立合作，更成功孵化出系列自有IP，如墩DUN鸡、吉福特熊等，并独家签约YOYO、Kumaru、萝卜街等艺术家IP，全力迈向“全球领先的IP运营平台”。叶国富表示：“我们要从引进、运营全球IP，转向深度参与、主导中国原创IP的孵化与全球影响力。”

　　基于这一战略远瞻，截至2025年11月，MINISO已签约16个潮玩艺术家IP。2025年国庆前夕，MINISO携萝卜街、YOYO、Kumaru登陆巴黎时装周，打造全球首辆搪胶移动痛车，一路从上海巡展至巴黎，以创新形式在全球视野中展示中国潮玩文化。

　　MINISO从“零售渠道”向“文化创意平台”的战略升维。“我们正推动MINISO从一家零售公司转型为一家文化创意企业。”叶国富近日公开表示。这不仅是一家企业的自我重塑，更是中国消费品牌在文化自信引领下，从产品输出迈向品牌输出、从商业交易走向文化共鸣的关键一跃。

　　中国IP“潮”引世界

　　无论纽约、巴黎，还是北京、上海，来自中国的潮玩IP变得极为常见。

　　截至2025年9月30日，名创优品集团业务已覆盖全球112个国家和地区，门店数量突破8000家。其中，MINISO海外市场门店合计为3424家，从纽约时代广场、巴黎香街，到雅加达Central Park的3000平方米全球最大门店，MINISO持续进驻世界级高势能商圈。在全球各个城市的主要地标，MINISO已凭借“全球化布局+沉浸式门店体验”构筑起核心优势，实现从“开店全球”到“扎根地标”的渠道升级。

　　作为渠道升级的标杆店型，MINISO LAND选址城市核心商圈的千平以上大店，店内IP产品占比基本在75%-80%，并以IP主题场景打造趣味购物体验，推动MINISO的渠道形态向“沉浸式IP乐园”全面升级。

　　国内方面，MINISO LAND陆续登陆广州、杭州、重庆、武汉等核心城市，截至目前已开出18家。其中，MINISO LAND全球壹号店开业9个月销售额即破亿元，8月单月销售破1600万元，创下全球门店纪录，展现出强劲的商业爆发力。海外拓展同步加速，海外MINISO LAND首店在泰国曼谷开业，凭借沉浸式购物体验与独特IP氛围，该门店迅速成为当地年轻人与国际游客争相打卡的城市顶流地标。

　　MINISO LAND在海内外的落地，标志着MINISO已进入以品牌价值和体验创新驱动的高质量发展新阶段。其将传统的零售空间升级为“发现开心宝藏”的潮流目的地。通过打造高互动、强氛围的IP主题场景，不仅极大提升了消费者的“逛感”，更为孵化下一代爆款IP提供了核心场域，成为中国文化与中国IP走向世界的重要窗口。

　　讲好中国IP故事

　　“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”叶国富说，文化消费是未来方向，这为MINISO提供了前所未有的机遇。未来10年，MINISO要带领100个中国IP走向世界。

　　今年11月，MINISO官宣了文化创意领域首个“IP天才少年计划”。MINISO将向“IP天才少年”提供百万至千万年薪，开放全球生态资源和成熟的IP运营体系，打通“从创作到市场”全链路，为IP创作人才提供产业化通道。

　　“我们将继续大力孵化中国原创IP，立足于中国文化深度，展现新时代更强劲、更自信的中国创造力。”在叶国富看来，中国品牌必须思考如何为这个时代贡献力量，对于MINISO而言，这份力量的核心，是用更具感染力、创造力与更开心的方式，让中国文化被世界看见，通过IP讲好中国故事，让中国IP走向世界舞台。（许张超）