21世纪经济报道记者朱艺艺报道
据多方消息，2025年上半年刚刚加入上美股份（HK2145）(02145.HK)的古迈(原名胡伟雄)，已于近期离职，距其上任尚不足一年。
古迈此前身份为上美股份（HK2145）旗下彩妆新品牌NAN beauty的品牌合伙人。
对此，上美股份（HK2145）方面向21世纪经济报道记者回应称，“因个人职业发展方向的调整，古迈决定将更多精力投入其他感兴趣的领域，正在以其他形式与公司继续合作”。
上任不到一年，前天猫美妆总经理离职
公开信息显示，古迈在快消和美妆领域拥有非常丰富的经验。
在加入上美股份（HK2145）之前，古迈曾任职于玛氏、联合利华（UL）、雅诗兰黛（EL）和LVMH集团，曾担任雅诗兰黛（EL）中国区销售总监、Benefit贝玲妃大中华区品牌总经理、LVMH集团Fresh馥蕾诗中国区品牌总经理等职务。更为外界所知的是，古迈曾经作为天猫美妆事业部总经理，推动多家国际高端美妆品牌入驻天猫。
作为上美股份（HK2145）旗下彩妆新品牌，NAN beauty首次在公司2024年年报中被提及，公司称，“在彩妆品类，我们即将推出与化妆师春楠共同设立的彩妆品牌NAN beauty”，并将其定位为中高端彩妆。
(NAN beauty的定位，来源于上美股份（HK2145）2024年年报)
押注彩妆，是上美股份（HK2145）在布局护肤、母婴护理、洗护等赛道后，在美妆领域的一次边界拓展，也是上美股份（HK2145）力争2030年300亿战略目标的支点之一。
尤其是“化妆师IP+彩妆品牌”，给市场留下了巨大的想象空间。
“我们观察到，目前在整个彩妆赛道当中，做一个带专业化妆师IP的彩妆仍很稀缺，整体上竞争品牌不多。”古迈在2025年8月接受采访时曾表示，“我们只需要向目前排在前面的品牌看齐，就完全能够在这种局部的蓝海里夺得一定的市场份额。这也是上美在过去两年里面看清楚的一条路，所以意在通过与春楠合作打造一个专业的中国式彩妆品牌。”
上美想复制“毛戈平”模式不容易
从可供借鉴的案例看，作为化妆师自创品牌，毛戈平（HK1318）(01318.HK)旗下毛戈平（HK1318）品牌、珀莱雅（603605）(603605.SH)旗下彩棠品牌，都在国货彩妆赛道占据一席之地。
由知名化妆师毛戈平（HK1318）创建的美妆品牌毛戈平（HK1318），在彩妆领域布局了包含粉底、高光和阴影、眼妆及唇妆等各类产品。
2025年上半年，毛戈平（HK1318）的彩妆产品收入14.22亿元，同比增长31.1%，占公司总营收的55.0%。
此外，被市场视为NAN beauty对标的珀莱雅（603605）旗下彩棠品牌，以专业化妆师唐毅为核心，该品牌已逐渐成为公司第二增长曲线。
2025年上半年，彩棠品牌贡献营收7.05亿元，同比增长21.11%，占珀莱雅（603605）总营收的比重由2022年上半年的8.99%提升至2025年上半年的13.17%。
对上美股份（HK2145）来说，彩妆也是在护肤品类之外，一个极具想象力的拓展方向。
(按品牌划分的收入，来源于上美股份（HK2145）2025年中报)
目前，公司核心营收来源于护肤品牌韩束，该品牌2025年上半年实现收入33.44亿元，同比增加14.3%，占上美股份（HK2145）同期总收入的81.4%。
公司另一婴童功效型护肤品牌newpage一页同期收入为3.97亿元，同比增加146.5%，占公司同期总收入的9.6%。
根据公开信息，春楠是国内知名彩妆造型师，也是AngELababy、谷爱凌、关晓彤、刘浩存、唐嫣、赵丽颖等明星御用化妆师，其于2017年创立Nan beauty工作室，至今拥有25年化妆从业经验。除此之外，Nan beauty工作室迄今拥有百余人专业造型师团队，并向市场培育了化妆师逾1500人……
此外，春楠个人在微博（WB）、抖音、小红书等多个社交平台累计粉丝数超过360万。
但这一明星化妆师的光环，并没有让春楠作为品牌合伙人的NAN beauty品牌在中高端市场迅速破局。
从目前数据看，这一彩妆品牌仍处在孵化阶段。
NAN beauty品牌首批底妆系列共5款产品于2025年8月对外亮相，包括“黑咖啡妆前精华”、“CP遮瑕盘”、“新手粉霜”、“贴贴粉底液”、“智研蜜粉饼”。
21世纪经济报道记者查询发现，截至2026年1月7日，NAN beauty在各平台运营周期（883436）4个多月，其天猫旗舰店粉丝数为2484，抖音旗舰店粉丝数为3644，小红书旗舰店粉丝为285。
在NAN beauty天猫旗舰店，销量靠前的两款产品，分别为粉底液小样套组和粉霜小样套组，定价分别为49.9元与59.9元，对应销量分别为超过1万件和超过6000件。
对此，上美股份（HK2145）方面向21世纪经济报道记者强调，“目前，NAN beauty品牌运营一切正常，品牌中心团队稳定，业务持续健康发展”。
如今，随着古迈离职，上美股份（HK2145）在彩妆赛道将如何探索，又将如何调整，仍然是一个问号。
