微信出手“封杀”元宝红包链接！规则面前 “自家产品”无例外
来源：
金融时报
作者：马梅若
中性
2月4日，不少用户发现，一度在各大微信群传得火热的元宝红包链接无法直接打开了。
当日上午，微信派官方公众号表示，收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。
这场“封链”被业界戏称为“大水冲了龙王庙”。微信、元宝同属腾讯体系，不少用户点评，微信此举最值得肯定的是规则面前一视同仁。即便元宝同属腾讯体系，只要触碰“诱导分享”红线、引发用户投诉，便依规处置，没有特例与豁免，既守住《微信外部链接内容管理规范》的公信力，也向所有营销主体划清合规边界。
春节是营销旺季，红包裂变本是高效获客手段，但过度诱导、刷屏骚扰早已背离营销初衷。微信群沦为广告场，用户体验被透支，短期流量狂欢只会消耗长期生态信任，这也是平台必须出手纠偏的核心原因。
对于微信的整治行动，元宝也快速回应称，正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。
《金融时报》记者关注到，经过调整后，目前元宝红包微信分享机制已变更为“口令红包”。
元宝快速响应调整，是合规经营的必要动作。对企业而言，春节营销应兼顾增长与用户感受，用合规、轻量化的互动留住用户；对平台来说，常态化严管违规分享、及时响应投诉，才能守护清朗社交环境，实现平台、企业、用户三方共赢。
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