3月24日，国内头部汽车互联网服务平台汽车之家（ATHM）突发账号危机，其在微博（WB）、抖音、B站、快手（K81024）等主流社交平台的官方账号均被禁止关注，引发行业广泛关注。
作为深耕汽车领域近二十年的垂直平台，此次多平台账号受限并非偶然，背后是监管整治的持续推进与数百起司法纠纷的长期积累，折射出汽车垂直媒体在内容合规与版权保护上的普遍困境。
此次账号异常状态呈现出明显的多平台同步特征。据记者核实，汽车之家（ATHM）微博（WB）账号拥有约979万粉丝，点击关注时提示“因违反法律法规或《微博（WB）社区公约》被禁止关注”，其最后一条内容更新停留在1月5日；抖音官方认证账号粉丝量达651万，同样显示“该用户被禁止关注”，更新记录与微博（WB）同步停滞；B站、快手（K81024）账号则分别提示“账号异常，关注失败”“违反社区规定”，部分平台账号甚至已无法正常查看历史内容。
面对用户与媒体的询问，仅微博（WB）账号客服给出模糊回应，称“如果没有及时回复，请留意私信，我们会第一时间处理”，其余平台及汽车之家（ATHM）官方均未披露具体原因，仅后续有客服透露“相关账号即将恢复正常”，却未明确恢复时限与受限根源。
账号被禁的背后，与年初监管部门对汽车行业网络乱象的专项整治密切相关。回溯2025年9月，工业和信息化部、中央网信办等六部门联合部署汽车行业网络乱象专项整治行动，明确聚焦非法牟利、夸大虚假宣传、恶意诋毁攻击等三大类问题，要求网络平台与汽车企业开展自查自纠，规范营销宣传行为，营造健康舆论环境。
2026年1月16日，中央网信办发布专项整治典型案例，明确点名汽车之家（ATHM），指出其开展的“冬测”“智驾横评”等测评项目存在不规范问题，发布的测评信息以偏概全，误导公众对汽车产品质量与性能的认知，当时相关账号已被依法依约处置。此次多平台禁止关注，正是此前监管处置措施的延续，凸显出监管部门对汽车媒体内容合规性的严格要求，也意味着汽车垂直平台的内容监管门槛正在持续提升。
除了监管压力，汽车之家（ATHM）的运营主体还深陷数百起司法纠纷的泥潭，版权侵权问题尤为突出。
爱企查、天眼查等平台信息显示，汽车之家（ATHM）关联公司北京车之家信息技术有限公司成立于2006年8月，法定代表人为周生磊，注册资本1000万元人民币，经营范围涵盖个人互联网直播服务、互联网销售等，由周生磊、方兴共同持股。该公司的司法风险极为突出，企查查数据显示其拥有司法案件419条、裁判文书347条、立案信息149条，其中绝大多数案件为“著作权权属、侵权纠纷”“侵害作品信息网络传播权纠纷”，且该公司在案件中多以被告身份出现。这意味着，汽车之家（ATHM）在内容采集、使用过程中，长期存在版权合规漏洞，频繁侵犯他人作品的信息网络传播权，成为其运营过程中难以忽视的重大风险点。值得注意的是，该公司不仅被动卷入侵权纠纷，也曾主动维权，曾因“易车”软件擅自使用“汽车之家（ATHM）”字样，以不正当竞争为由起诉对方，索赔118.3万元，形成“维权与侵权并存”的尴尬局面。
此次账号受限并未对汽车之家（ATHM）的核心业务造成直接冲击，其官网、官方APP及小程序仍保持正常更新与运营，2025年第四季度财报也显示，公司总营收达14.6亿元人民币，归属于汽车之家（ATHM）的经调整净利润为3.04亿元人民币，核心业务基本面未受影响。但不可忽视的是，社交账号作为品牌传播、用户互动、内容触达的重要渠道，其被禁止关注将直接影响汽车之家（ATHM）的品牌曝光与用户连接，尤其对于依赖内容引流的垂直平台而言，长期的账号异常可能导致用户流失、品牌影响力下滑。
从行业视角来看，汽车之家（ATHM）的困境并非个例，而是当前汽车垂直媒体行业发展的一个缩影。随着汽车行业的快速发展，汽车媒体成为连接企业与消费（883434）者的重要桥梁，但部分平台为追求流量与商业利益，忽视内容合规与版权保护，开展不规范测评、恶意炒作、版权侵权等行为，不仅扰乱了行业秩序，也引发了监管部门的高度关注。此次六部门联合整治与汽车之家（ATHM）账号受限，无疑释放出明确信号：汽车媒体行业的“野蛮生长”时代已经结束，合规经营、诚信传播、尊重版权将成为行业发展的核心准则。
对于汽车之家（ATHM）而言，此次危机既是挑战也是整改契机。面对监管整治与版权纠纷的双重压力，其亟需正视自身存在的问题，在内容规范上，严格把控测评流程与信息发布，杜绝以偏概全、虚假宣传等行为，主动配合监管部门的整治要求；在版权合规上，完善内容采集与使用机制，主动规避侵权风险，妥善处理现有司法纠纷；在账号运营上，及时向公众披露账号异常原因与整改进展，挽回用户信任。唯有如此，才能推动账号恢复正常，实现可持续发展。
行业合规化进程不可逆，汽车垂直媒体唯有坚守合规底线，聚焦内容质量，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。汽车之家（ATHM）的经历也为行业内其他平台敲响警钟：流量之上，合规为先，忽视规则的短期收益，终将付出沉重的代价。
未来，随着监管的持续收紧与行业自律的不断提升，汽车媒体行业将迎来更加健康、规范的发展环境，而那些能够主动适应变化、坚守合规底线的平台，才能真正实现长期价值。
