5月10日，中国品牌建设促进会联合新华社品牌工作办公室在浙江德清发布“2026中国品牌价值评价信息”，中海油服品牌价值获评102.25亿元。

“十四五”以来，中海油服扎实践行习近平总书记“三个转变”重要指示精神，坚持技术立牌、国际塑牌、传播扬牌，在打造世界一流技术品牌上积极探索，深入推进品牌形象塑造三年行动，形成“1964”管理模型，推出六大高端技术品牌矩阵，树立了“至臻技术·至善服务”品牌形象，公司品牌价值从2023年首次参评的43.93亿元增至102.25亿元，三年增长133%，品牌价值屡创新高，有力推动技术营收占比提升6.1个百分点，盈利能力提升7.7个百分点，海外收入增长2.5倍，交出了一份高质量发展的精彩答卷，公司荣获2025年度“中国海油品牌工作先进单位”。

坚持技术立牌

筑牢品牌核心价值根基

为将技术优势转化为品牌优势，中海油服确立了一流技术品牌打造的“三看标准”：一看是否为“卡脖子”关键技术，二看产业规模潜力能否达十亿级，三看是否具备国际竞争力与海外市场潜力。

基于此，中海油服从500余项技术产品中，推出代表重大技术创新的“璇玑”“璇玥”“海经”“海脉”“海弘”“海恒”等六大技术品牌。以“璇玥”为例，已攻克多项卡脖子难题，形成161项产品，年产值超30亿元，返销国外顶尖油服公司超1亿美元。

技术实力是品牌最根本的基石和灵魂。面对“十五五”新挑战，中海油服将对标行业领先，推动六大技术品牌主流技术覆盖度与核心装备国产化率均提升至90%以上；规划形成产品图谱超过1300种，突破10项原创引领技术，打造10项国际领先的标志性产品，培育10项外向型拳头产品，全力支撑国内重点海域增储上产及难动用储量高效开发，整体推动公司技术水平迈入世界第一方阵，到2030年技术收入占比提升至六成，切实担当起中国海油科技创新“排头兵”角色。

坚持国际塑牌

捍卫品牌美誉与可持续发展

国际市场是检验品牌的试金石，“十四五”公司客户结构显著优化，世界前十大油公司合同量翻倍，“大额度、长周期、高价值、一体化”项目不断增多，累计签订海外合同金额超过100亿美元，超过“十二五”“十三五”总和，逐渐改变外界对公司的传统认知。

一流品牌必须在国际竞争中才能淬炼成型。中海油服将树牢“优质井筒是公司交付给客户的产品”理念，降低占用井口时间，持续提升服务质量和客户满意度。

依托集团海外布局，提升项目获取能力；充分利用海外中资企业资源，共同开拓国际市场；凭借全产业链优势，为客户提供一站式服务，推动2030年海外收入实现更大跨越。

锚定建成国际领先的海洋能源技术装备服务群目标，以“产品”思维加快设计建造全国产化平台和船舶，打造具有海油特色的深水重器，全面提升产业引领力、控制力，加速从国际市场跟随者向油服行业开拓者转变。

坚持传播扬牌

提升品牌全球影响力与话语权

传播是抓好品牌建设的关键一环，“璇玑”产业化规模化、“深海一号”拖航等新闻播出后，客户主动联系公司签署大额度高价值合同；4次获OTC技术大奖，行业影响力显著提升；连续举办海外技术年会，助力东南亚2025年斩获超40亿元合同。

在国际舞台主动发声、展示实力、争夺话语权至关重要。中海油服将深化立体化传播，讲好品牌故事，精准覆盖目标受众，打造有情感、有温度的品牌叙事体系；深耕行业顶级平台，精心策划参与OTC、ONS、SPE、SEG等大会，系统展示突破性技术与解决方案，提升专业领域认可度。

积极参与国际标准制定，力争推动5项以上重点国际标准提案取得实质性进展，显著提升公司在国际规则制定中的话语权；打造中海油服高端技术年会IP，向所在国家地区系统推介公司品牌，强力塑造“技术领先者”品牌形象。

站在“十五五”新起点，中海油服将持续强化品牌意识和品牌管理，大力推进服务立牌、国际塑牌、传播扬牌，强力塑造“国内行业领军者”品牌形象，完善品牌矩阵，加快技术品牌出海，持续提升公司品牌影响力和美誉度，在建设世界一流能源资源服务公司征程中彰显更大价值，为加快推进能源强国、海洋强国建设作出新的更大贡献！