高溢价导致对价格敏感客户流失 花旗大幅下调老铺黄金目标价至700港元

2026-06-02 14:31:25
来源:财闻
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AIME

问财摘要

1、花旗发表报告,老铺黄金5月销售额预计超过4月,但天猫618活动表现较弱,可能是由于高溢价导致价格敏感客户流失。老铺黄金相对于传统金饰商的溢价已超过55%。 2、老铺黄金持续加强门店布局,包括5月底在澳门巴黎人开设新店,以及在杭州大厦及上海新天地调整门店位置或进行翻新。 3、花旗将老铺黄金2026财年收入预测下调6%至377亿元,但净利润预测维持在82.6亿元不变。对于2027至2028财年,该行将两年收入预测降29%至30%,纯利预测降27%至28%,并大幅下调目标价至700港元。
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6月2日,花旗(C)发表报告指,老铺黄金(HK6181)(06181.HK)5月销售额预计将受节日促销带动而超过4月,但观察到天猫618活动至今的表现较预期弱,可能是由于高溢价导致对价格敏感的客户流失。由于2月涨价后金价走软,老铺黄金(HK6181)相对于传统金饰商的溢价已超过55%,高于2024年前约30%及2025年约10%的水平。该行相信,随着价格敏感客户暂时退出,现有客户更多是认可品牌品质、设计与服务的忠实客户,这将使未来销售与金价的相关性降低,有助于提高盈利的可预测性。此外,老铺黄金(HK6181)持续加强门店布局,包括5月底在澳门巴黎人开设新店,以及在杭州大厦及上海新天地(301277)调整门店位置或进行翻新。

考虑到在线销售预期下调,花旗(C)老铺黄金(HK6181)2026财年收入预测下调6%至377亿元,但受惠于毛利率预测提升,净利润预测维持在82.6亿元不变。对于2027至2028财年,为反映价格敏感客户流失后的年化表现,该行将两年收入预测降29%至30%,纯利预测降27%至28%。基于预测2027财年市盈率15倍,该行将老铺黄金(HK6181)目标价由1162港元大幅下调至700港元,维持“买入”评级。

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