21世纪经济报道记者刘婧汐
近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特（HK9992）诉奈雪的茶（HK2150）不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司(奈雪的茶（HK2150）所属公司)构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特（HK9992）文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。
该案源于2025年9月奈雪的茶（HK2150）在营销活动中使用与泡泡玛特（HK9992）旗下“LABUBU”高度近似的“米布布”“布布”等标识，并推出“喝米布布抽LABUBU”等宣传语。
随后，泡泡玛特（HK9992）诉称，奈雪的茶（HK2150）未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。
法院认定，奈雪的茶（HK2150）在宣传中突出使用与“LABUBU”近似的标识，易使消费（883434）者误认双方存在商业合作，构成不正当竞争。
尽管奈雪的茶（HK2150）在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特（HK9992）无官方合作”的声明，法院判决书载明，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。
这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费（883434）者其宣传行为与原告无关，相关消费（883434）者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
该案判决恰逢市场监管总局2026年3月启动的广告提示语专项整治工作。2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
