近日，名创优品（HK9896）因一则带货推广视频陷入舆论风暴。
拥有53万粉丝的娱乐博主“阿磊日记”发布为名创优品（HK9896）家纺（884137）记忆棉薄垫拍摄的带货视频，为突出产品轻薄特点，刻意设计“掀开地板缝隙窥视楼下女性卧室”的猎奇剧情。该桥段将偷拍、窥探他人隐私的行为当作娱乐噱头传播，被指刻意消费（883434）女性隐私安全博取播放量。
视频上线后引发大量网友及博主集体抵制。博主“金灿灿”公开发声质疑：“为什么这样一个桥段能一路通过审核，而这些预算最终奖励了一个把女性安全当娱乐桥段的男博主？”。
当晚，名创优选科技（广州）有限公司发布致歉信，承认“因我方审核工作疏漏”导致不良推广内容产出。
品牌同时公布四项处置办法：终止涉事博主全部合作并全网下架相关视频；升级内容审核标准；完善达人合作监管机制；对内部涉事岗位追责整顿。
资本市场迅速给出反应。7月13日其美股收盘价为11.42美元。在热门中概股多数下跌的背景下，名创优品（HK9896）跌幅超过3%，跑输纳斯达克（NDAQ）中国金龙指数的整体跌幅。港股方面，名创优品（HK9896）（09896.HK）年初至今累计跌幅已超36%。
此次争议暴露出名创优品（HK9896）在达人内容审核环节的严重漏洞。将女性隐私安全当作娱乐素材进行商业推广，不仅触碰社会公序良俗底线，更对品牌形象造成直接冲击。
品牌虽在事发当日迅速致歉并公布整改措施，反应速度值得肯定，但“先踩红线、再道歉”的模式已多次在消费（883434）品牌中上演。
截至潮新闻记者发稿，涉事博主已删除争议剧情片段。但在社交媒体时代，消费（883434）者对品牌价值观的要求日益提高，低俗营销带来的信任损耗，远非一纸致歉信所能弥补。
