封面新闻记者 付文超
8月19日,微博（WB）发布2026年第二季度财报。二季度微博（WB）总营收4.538亿美元(约合人民币30.8亿元),其中广告营收3.81亿美元(约合人民币25.84亿元),二季度调整后运营利润1.254亿美元(约合人民币8.46亿元),调整后运营利润率达到28%。用户方面,截至二季度末,微博（WB）的月活跃用户达到5.61亿,日活跃用户达到2.54亿。
财报显示,视频业务是2026年微博（WB）提升用户使用时长与留存的重要驱动力,二季度微博（WB）继续从分发和供给两端推进优化,提升视频消费（883434）效率,扩大优质视频供给。内容生态竞争力方面,2026年微博（WB）围绕热点、社交、搜索三大核心业务,重点提升内容生态健康度与核心竞争力。
搜索方面,在去年智搜产品规模化覆盖的基础上,今年微博（WB）将重点进一步转向提升多轮对话功能的使用深度,并将 AI 搜索更自然地融入内容消费（883434）场景。商业化方面,上半年,微博（WB）的广告产品与销售团队聚焦在两大策略,一是推动微博（WB）独有的内容营销价值向更多行业和客户渗透;二是结合AI能力,系统性提升广告的效果转化能力。
此外,在广告产品方面,微博（WB）持续将AI能力应用于商业广告的关键环节,围绕创意供给、智能投放和素材质量治理,持续提升客户投放效率和用户广告体验。在实际投放端,AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比持续提升,6月达到了50%。同时,通过AI识别低质及高负反馈广告素材,并进行针对性优化,在电商行业,AI优化后的素材负反馈率较客户原始素材下降超过30%,有效改善了广告内容的消费（883434）体验。
