自2024年以来，随着新“国九条”、市值管理新规等一系列资本市场顶层设计文件相继落地，市值管理不仅早已成为上市公司践行高质量发展理念、提升投资价值的战略方向，更成为上市公司响应中国资本市场改革部署要求的行动指南。值此政策红利加速释放之际，《证券市场周刊》特发起“2026年优秀上市公司水晶球评选”，以专业视角赋能资本市场生态升级。
此次优秀上市公司水晶球评选，《证券市场周刊》设立了十大奖项，分别为：市值管理水晶球奖、水晶球ESG实践奖、水晶球投资回报奖、水晶球投资者关系奖、水晶球新质生产力奖、水晶球成长力奖、年度优秀金融企业奖、年度优秀董秘奖、年度掌舵人奖、年度上市公司品牌价值奖。
当前新希望（000876）乳业（885462）已申报了年度上市公司品牌价值奖，并提交了相关材料。材料显示，新希望（000876）乳业（885462）主营业务为乳制品及含乳饮料的研发、生产和销售。公司持续深化“鲜立方战略”，以低温鲜奶、特色酸奶为核心，围绕“鲜酸双强”推进品类发展，并通过 DTC 渠道深耕与数智化转型增强消费（883434）者触达。公司以“笃定核心价值、创造长期增长”为主线，通过产品创新、科技赋能与运营提效持续夯实核心竞争力，并依托生物科技与数字科技双轮驱动，持续推进科研转化、品牌势能激活与渠道立体化拓展，在复杂宏观环境下有效构筑了差异化竞争壁垒，实现高质量与可持续的稳健增长。作为一家全国布局、区域领先的多品牌、产业链一体化运营乳制品企业，新希望（000876）乳业（885462）构建了涵盖“鲜奶源、鲜订单、鲜生产、鲜配送、鲜送达、鲜见、鲜享、鲜动”的“八鲜”全链路体系，夯实“鲜价值”优势。
同时公司持续强化“鲜活”品牌战略，通过一系列创新的营销活动与产品布局，有效提升了品牌势能，实现了与消费（883434）者的深度情感联结与价值共鸣。在新品布局方面，公司顺应潮流趋势，满足多元化的产品需求，持续将产品力转化为品牌势能。公司积极探索和推出风味创新产品，满足消费（883434）者对差异化口感的追求；打造“珍稀奶源+极致新鲜”的特色鲜奶24 小时挪威红牛乳，进一步满足高端鲜奶市场需求；持续迭代功能性酸奶活润，聚焦肠道健康赛道；以场景化需求驱动新品打造，包括“朝日唯品”布丁和发酵酪乳在内的多款产品表现突出；此外，公司还通过深挖地域特色，培育区域品牌产品成长为城市名片。
而在品牌沟通层面，以“24 小时”品牌为核心的“新鲜生活节”，通过全国多城联动，将“新鲜只卖当天”的理念深度植入消费（883434）者心智，不仅实现了规模化品牌曝光，更通过“小小演说家”等城市级 IP 项目，将品牌与亲子家庭场景紧密绑定，显著提升了品牌在年轻家庭中的认知度与好感度。与此同时，公司推出了首部新年贺岁片《过个鲜活年》，以幽默温暖的轻喜剧形式，精准捕捉当代人对春节的个体情绪，传递积极鲜活的生活态度，全网观看量近千万，成功引发跨圈层共鸣，让“鲜活”的品牌主张深入人心。此外在情感联结与用户运营上，精准卡位不同目标人群，公司也构建了立体化的体验。酸奶品牌“活润”以“喝活润，就轻松”为核心主张，通过“体重管理季”与运动平台深度合作，以及推出“开心（KXIN）芭”新品，聚焦情绪健康与肠道修复双需求，将产品从消暑饮品升级为年轻人的“社交硬通货”和情绪解压的“快乐搭子”，有效强化了“活润”品牌在体重管理与情绪消费（883434）赛道的认知。
