京东时尚推出大力度商家返点激励政策

2018-05-16 10:01:42 来源: 中国商报
利好

  5月9日,京东召开了2018年京东时尚事业部战略发布暨合作伙伴大会。京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利宣布,京东时尚事业部将推出首个商家分层与激励方案。京东时尚将根据商家的开店时长、品类特征、品牌属性、运营模式等维度对商家进行赛道划分,并对每个赛道商家制定专属的激励政策。这也是京东首次使用AI和智慧算法实现商家分层。

  基于自创的赛马排名奖励规则,京东时尚还推出了京东站内历史上力度最大的商家激励政策,商家通过倍返广告费来获得广告费折扣,最大返点力度可达到1折,有60%以上的优质商家可以获得奖励,并且可以实现每月以虚拟金的方式充值至京准通账户。据介绍,商家分层&激励目前已在女装和童装品类试运行,未来将拓展到内衣、运动、鞋靴等品类。

  在当天的会议上,胡胜利还宣布京东时尚正式推出平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略。

  据介绍,在平台生态方面,京东将通过加快商家赋能运营能力的搭建,以及商家赋能系统的升级打造一个更健康,同时也能够帮助品牌成长的第三方平台生态;在平台运营赋能方面,京东将通过流量赋能、工具赋能和场景赋能三大手段,借助千人千面、内容营销、小程序等营销产品矩阵全面赋能时尚商家;在科技赋能方面,京东宣布成立时尚科技研究院,系统规划AI、大数据、智慧供应链等黑科技重构时尚零售未来;在微信运营赋能方面,京东将通过为时尚品牌商搭建内容社交、游戏社交、购物社交搭建三位一体的微信社交电商生态,并综合小程序轻商城为时尚品牌搭建唯一由微信官方授权的社交流量与营销工具平台;在全网流量生态方面,京东将依托京X计划,构建覆盖100%互联网用户流量池,再通过京准通为时尚品牌实现流量精准提纯。

  值得一提的是,唯品会也受邀在大会上为京东助阵,这是双方自战略合作以来的首次同台亮相。在当天的会议上,唯品会副总裁孙格非介绍了唯品会京东旗舰店开业两个月以来取得的成绩。孙格非表示,在第二季度,唯品会将重点帮助更多精选时尚品牌入驻京东平台,并增加适合京东平台的差异化商品。同时,唯品会将联合品牌方继续提升消费者对唯品会与京东平台的联合认知;联合京东,玩转各种站内站外的营销工具,为品牌提供更多流量入口。

  “除了常态化打通资源入口外,打造更具创新性、体验性的活动也将是未来重要的合作窗口,比如即将到来的‘5.20’‘6.19’两个重要的大促日。”在会上,孙格非和胡胜利联合宣布,双方将在马上到来的‘5.20’‘6.19’时段展开联合促销。

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责任编辑:plb

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