机构：塔吉特在假日季加大广告投入 而对提振销售作用不大
2024-12-25 10:18:59
来源：
金融界
在竞争最激烈的假日季，美国主要零售商塔吉特和沃尔玛加大了广告投入，以吸引短视频应用TikTok和流媒体平台上的消费者。根据跟踪在线广告支出的市场情报公司Sensor Tower的数据，从10月到12月中旬，塔吉特在线广告支出与去年同期相比增加了8%，其中，在TikTok上的支出增加了70%，以吸引更年轻的消费者。而沃尔玛在同一时期将其在线广告支出增加了30%，在TikTok上的支出暴增了200%。
11月下旬，塔吉特预测假日季度的可比销售额和利润低于预期，因为注重性价比的消费者在沃尔玛等竞争对手那里购买低价必需品。根据衡量信用卡和借记卡消费趋势的第三方数据，塔吉特在黑色星期五和网络星期一的后续销售并不特别强劲。根据Earnest Analytics的数据，从11月29日的黑色星期五到12月11日，塔吉特消费者的支出与去年同期相比增加了5.5%。另一家数据公司Facteus表示，塔吉特消费者在此期间的支出仅增加了2.2%。
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