福特中国官宣公关一号位调整：杨美虹3月底退休 李方方接任
中国经济网3月2日讯(记者姜智文)今日，福特中国发布公告称，福特中国传播及企业社会责任副总裁杨美虹，将于今年3月底正式退休。现任林肯中国传播与公共事务副总裁的李方方，将出任福特中国传播及企业社会责任副总裁，该任命将于4月1日正式生效。
杨美虹(左)李方方(右)
此次人事调整，既是福特中国优化品牌管理体系的重要举措，也折射出中国汽车行业在智电化转型浪潮下的新趋势，杨美虹和李方方的职业轨迹，更是中国汽车传播领域发展与变革的生动缩影。
作为中国较早从事汽车行业新闻传播与公共关系的专业人士，杨美虹至今深耕汽车行业传播领域三十余年，其中累计在福特品牌效力超过十年，见证了中国汽车市场从外资主导，到如今自主品牌全面崛起、智电化转型重构格局的时代。
杨美虹曾于1996年到2001年供职于福特中国；2021年6月再次回归福特中国，担任传播及企业社会责任副总裁。任职期间，杨美虹凭借在汽车行业积累的资深经验，全面统筹福特在华品牌传播、公共关系、企业社会责任与ESG实践，推动福特品牌形象持续升级，深化福特环保奖等公益项目的社会影响力。
此外，杨美虹始终坚守公益初心，曾坦言“如果公益是作秀，我愿意更多的企业来这样作秀”。在杨美虹的主导下，福特中国构建了稳定、积极的品牌沟通生态，有效衔接了福特全球战略与中国本土市场需求，获得行业的高度认可。
福特汽车公司副总裁、福特汽车中国及国际市场集团总裁兼首席执行官吴胜波表示：“杨美虹女士被媒体和业界公认为汽车行业最具影响力的女性领导者之一，备受认可和尊重。在最近五年的福特中国任期中，她凭借在汽车行业超过三十年的深厚积淀，不仅以极具创新的方式助力了福特品牌‘放天性去野行’的广泛传播，更以她独有的洞察力与领导力，让福特的品牌故事在传播环境快速变革的时代始终保持温度与力量。”
作为杨美虹的继任者，李方方拥有权威媒体工作履历，后转战捷豹路虎中国、林肯中国等机构担任传播领域管理职务，积累了丰富的豪华汽车品牌传播与公共事务管理经验，在品牌建设、产品传播、危机管理、跨机构协同等方面具备成熟体系化能力。
近年来，中国汽车行业已快速进入智电化深度转型期，2025年新能源汽车渗透率接近50%，L3级自动驾驶试点落地，行业竞争从“增量竞争”转向“存量博弈”，合资品牌市场份额持续下滑，面临着本土新能源品牌的强势冲击。
这一时代背景下，汽车品牌传播的核心逻辑发生深刻变化，不再局限于传统的品牌曝光，而是更注重智电化产品的价值传递，ESG实践、用户运营与本土化创新成为品牌竞争的关键，这对李方方在数字化思维、跨界协同能力与市场应变能力方面都提出更高要求。
吴胜波表示：“凭借李方方女士在《中国日报》以及多家跨国汽车企业积累的行业洞察力和丰富传播经验，尤其在企业传播和品牌塑造方面的专业能力，我们相信她将带领福特中国的传播事业再上新台阶。”
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