2026年开年，户外爱好者在谋划春天如何走向山野之时，他们迎来了一位老熟人——ACG。

　　2月13日，耐克旗下专业户外性能品牌ACG(All Conditions Gear)在中国北京三里屯太古里正式启幕全球首店。在这次启幕之前，ACG回归的消息已经在户外专业玩家圈里沸沸扬扬。早在2025年2月，耐克ACG就已通过冠名赞助崇礼168超级越野赛出现在他们的视野之中。

　　“我去年还在社交平台发帖，感慨ACG MOUNTAIN FLY GTX的鞋实用性很强，上班通勤下班进山都能穿。现在ACG回归了，期待能有更多选择。”一位户外玩家在探店时感慨。

　　对耐克而言，ACG的重新定位不仅是一次简单的产品线调整，更像是一场战略加注。当下的中国户外市场，已成为确定性较强的增长板块，耐克也想抓住这个机会。在华尔街分析师看来，在耐克整体转型的关键节点，加码ACG是耐克“明智且可能重塑增长”的重要举措。

　　专业优先

　　 ACG诞生于1989年，主打“全天候装备”，彼时就已宣告品牌野心：为任何环境而生。而此次重塑，耐克将“专业与性能”放在了ACG品牌更加核心的位置。

　　“我们对ACG的布局从去年就已经开始。ACG将成为我们覆盖多元户外运动场景的专业性能品牌平台。”耐克大中华区ACG品类总经理Fitz Paccione对此表示。

　　首先，在品牌架构层面，ACG不再是耐克的单一产品线，而是以更独立的专业户外品牌形态进行运营。围绕这一定位，ACG重新梳理产品体系，聚焦越野跑、徒步与户外探索三大领域，产品整体更强调性能。

　　其中，越野跑成为ACG优先突破的方向，不仅整合了耐克跑步体系中技术积累深厚的Nike Trail产品线，同时也率先注入创新力，带来了竞速越野跑鞋Ultrafly、创新面料打造的Radical AirFlow和Lava Loft羽绒夹克等拳头产品。

　　与产品调整同步推进的，是专业验证体系的建立。去年，ACG成立了All Conditions Racing Department，一支由精英越野跑者组成的运动员队伍，参与产品的测试与开发，在真实极限场景中验证性能表现。这一机制使产品研发从实验室延伸至真实山野场景，也成为ACG强化专业可信度的重要背书。

　　依托于耐克在研发层面的优势，现在ACG拥有自己独立的产品研发团队，并针对户外多变的气候与复杂的应用场景，在面料透气性与防水性的平衡、鞋底抓地纹路的排布上，建立了独特的测试标准与解决方案。

　　多名户外行业从业者表示，ACG这次切入越野跑领域给市场带来了一定的冲击，ACG本身拥有研发团队，其背靠的耐克有着强大的供应链与科技库，从这几款重点产品上就能看到这个品牌的创新竞争力，它们都已经在过去一年的越野跑赛场上得到验证。这样的产品力，能够让很多正在参与和想要加入越野跑的人重点考虑ACG的越野跑产品。

　　“ACG本身就是以技术性能与户外创新为核心建立起来的，这也正是我们在坚定推进的方向。”Fitz Paccione表示。

　　 ACG对户外市场胃口很大

　　比重塑更值得关注的是，ACG在品牌重塑方面的打法明显有了变化。

　　按照以往的逻辑，一个新系列的发布往往伴随着铺天盖地的广告投放和大规模的渠道铺货。但ACG没这么做。从去年开始，ACG的身影频繁出现在全球顶级的山地越野赛事中，如崇礼168、UTMB、西部100等。多位精英越野跑运动员的穿着，使其核心产品在实战场景中得到持续曝光。

　　就在ACG全球首店开业的一个月前，ACG悄然在小红书等社交平台上建立官方账号。不同于以往品牌凸显的“高大上”质感，这次品牌形象更具“活人感”。通过分享记录户外探索的真实场景，主动与户外玩家互动，使ACG在社交媒体上的形象更像是一个真实的“户外搭子”。在正式有自己的门店和专门的货架之前，ACG先在年轻户外爱好者的圈层中建立了“懂行”的人设。在行业看来，户外运动人士的口碑要比卖货更重要。

　　此外，在今年的米兰冬奥会上，ACG通过赞助美国国家队领奖服，也收获了一定的曝光。冬奥会开幕式前，知名网球名将尼克-辛纳在米兰火车站为ACG户外专列检票，新科花滑冠军刘美贤身着ACG可充气夹克Air Milano，都在社交媒体上引发了热烈的讨论，也为ACG带来了大量的流量。

　　 Business Insider的数据显示，在1月30日至2月6日米兰冬奥会开幕式期间，海外社交媒体平台“X”提及“ACG”的讨论量增长了273%，搜索引擎数据显示，2月第一周Nike ACG的搜索量也同样激增。在小红书上，ACG标签已经有46万条内容。

　　除了营销与造势之外，此次落地北京的ACG全球首店，作为品牌的线下互动空间，在门店设计上也更加强调户外运动风格。进入大门，就能看到真正的岩石堆砌的画面，岩石上还长满苔藓，身穿ACG越野装备的“模特”正在飞跃山野。主题橱窗、创新陈列打造出了兼具探索感与参与感的沉浸式体验。此外，ACG的周边设计非常具有北京特色，比如雨燕造型的小灯，“香山常客”的飘带等。在街边，耐克还用木箱、露营椅堆起了颇具户外风的休息据点。

　　一位运动品牌观察人士认为，这是一个十分关键的转型信号，以往的零售空间当中，更加注重产品的曝光和对于消费欲的刺激，而在ACG全球首店的设计上，ACG更加关注户外场景的打造，对如今的消费者而言，在线下零售空间中，沉浸式的环境更加有利于其对身份认同感的追求。毕竟大家都喜欢在“懂我”的地方购买产品。

　　据了解，这样的ACG“据点”将逐步拓展至其他城市。在小红书上，已经有网友晒出ACG位于南京万象天地的门店围挡图。

　　耐克中国的积极信号

　　近几年，在中国运动消费中，徒步、越野跑等户外细分赛道的增速明显快于传统球类和健身服饰。《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》显示，截至2025年4月初，全国户外运动参与人数突破4亿人，消费主力为25-34岁中青年群体，全年越野跑鞋销售增长100%。《2025小红书运动户外场景白皮书》显示，2025年小红书平台内有超36亿的搜索量与1亿的笔记内容，关键词“徒步”已成为户外领域的超级话题，热度超27.1亿。

　　需求侧的变化带来了产业规模的快速扩张，据测算，2025年中国户外运动产业规模将达1.2万亿元，2023-2025年复合增长率达18%。作为户外重要组成部分的运动鞋服，正以稳健步伐向万亿规模迈进。据艾媒咨询，2025年规模达5989亿元，预计2030年达8963亿元。

　　体育消费市场观察人士李响(化名)表示：“户外在中国市场的爆发不会是昙花一现，而是在长期生活方式迁移下的确定性增长。一旦形成习惯，复购与装备升级会持续发生。所以在我们看来，年轻人主动‘向山里去’，品牌也必须跟着‘进山’。”

　　在业内看来，户外赛道具备高复购、强场景刚需、高客单价的特点。中国市场这两年方兴未艾，但市场品牌集中度较低，仍缺乏兼具功能性和风格表达的爆品。

　　 ACG的入局，恰好填补了这个真空地带。

　　“ACG明确了以‘运动为核心’的定位，这比单纯做潮流更有生命力。因为当下的年轻人越来越挑剔，他们既要颜值，也要性能。调整后的ACG正好在原有潮流属性的基础上加强运动的专业性。这是个聪明的定位，也是耐克最擅长的领域。”上述业内人士表示。

　　对于耐克来说，ACG迅速的调整重塑，拥抱中国市场的趋势，是公司转型的关键信号。当前耐克在北美市场已经逐步恢复增长，但在中国市场的复苏节奏中，耐克需要找到一个锚点，在重塑中国市场的过程中，锚定年轻的消费人群、找到渠道调整和社群互动的新方式。

　　而ACG正有机会成为这样的增长曲线，帮助耐克在中国市场加速重塑。

　　一方面，当下户外行业呈现整体上升的趋势，同时随着越野跑在中国市场的逐步升温，新晋消费者对于产品的需求也将逐步提高，耐克此次重新“进山”，也将推动户外市场进入新阶段。另一方面，ACG作为一个重新定位的品牌，其在运营、产品、渠道等方面都能够进行更新的尝试，更好地以消费者为中心进行布局，在为耐克中国带来盈利增长的同时，也能够有机会成为耐克中国在其他业务线上的调整参考。

　　可以确定的是，ACG的重塑和投入将是搅动当前耐克温和转型的一股新力量，其所代表的耐克转型的决心和执行力，将可能是接下来耐克市场表现的拐点。