时隔一年，爱奇艺（IQ）放出大招。
4月20日，在爱奇艺（IQ）世界大会上，爱奇艺（IQ）创始人、CEO龚宇宣布爱奇艺（IQ）将转型成非中心化社交媒体，构建一个创作者拥有IP资产、私域流量和丰厚回报的新影视内容生态系统。
爱奇艺（IQ）作为长视频平台，过去一直是中心化模式在运行。但随着影视制作的成本越来越高，作品数量的增长，如何让爆款内容更好的走向市场？龚宇给出了答案：“随着AI的出现，AI使得影视行业成本降低、周期（883436）缩短以及创作者增多。这些作品数量指数型增长至少100倍，这个时候中心化模式根本无法行通，所以爱奇艺（IQ）必须改变。”
这也打破了原有的平台模式，在转型后，爱奇艺（IQ）将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。
AI正在重塑各行各业，爱奇艺（IQ）也推出了自己专业级影视制作平台纳逗Pro，据爱奇艺（IQ）介绍，纳逗Pro集成了大模型、智能体、爱奇艺（IQ）IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等丰富资源。创作者提供叙事、审美和创意，而纳逗Pro构建可自动执行、协同完成的生产体系。
这些动作的背后，是爱奇艺（IQ）在AI时代的一次转型，能否跑通，还需要解决各种问题，但这种尝试或许可以成为一次长视频平台可借鉴的经验。
转型“去中心化”平台
当龚宇宣布爱奇艺将转型成非中心化社交媒体时，何为去中心化？
所谓的“去中心化”，即平台要变成创作者和消费（883434）者之间的社区，让他们直接产生交互，平台“往后退一步”；其次，平台虽然还会制作一些内容，但相较此前，数量占比会大幅缩小，主要聚焦头部内容。
龚宇也提到去中心化社交媒体爱奇艺（IQ）要怎么做？在未来很长一段时间内，非中心化媒体首先要打造创作者与用户之间的社区。播放器还存在，但它仅作为一个体验而存在，更重要的是让创作者直接将自己的作品通过爱奇艺（IQ）的后台上传给用户观看。内容由创作者自己投资制作并做出决策，然后通过平台展示给用户，直接打通创作者与用户之间的关系。
长视频平台过去最大的问题之一，是过度依赖少数头部项目。一个爆款IP能带来会员、广告和品牌合作。过去，影视行业随着制作成本的升高，导致中小企业无法投资，转而制作版权剧，但是版权剧又不一定成为爆款IP，所以核心IP还掌握头部项目手中。
但随着AI的出现，AI正在显著降低影视制作成本、缩短制作周期（883436）、降低制作难度，这将促使创作者数量和作品数量快速增长，激发用户影视消费（883434）爆发，实现行业规模爆发式增长。
这种趋势之下，爱奇艺（IQ）要做去中心化转型。转型后，爱奇艺（IQ）将形成“创作者与用户社区+头部内容制作”的非中心化社交媒体平台。同时，爱奇艺（IQ）将通过纳逗Pro专业级影视制作平台、爱奇艺（IQ）号（IQID）崭新上线、分账规则全面优化三大举措，让更多创作者能在爱奇艺（IQ）AIGC影视内容生态中，获得更大自主权和更可观回报。
艾媒咨询CEO张毅表示，爱奇艺（IQ）转向非中心化社交媒体，这个是长视频平台在AI内容爆发，用户习惯变迁的背景下必然的选择。一方面降低对于头部独播剧的依赖，这不仅是爱奇艺（IQ），也是其他平台都有共同的特征。去中心化之后，也是激活中小创作者、提升用户留存和商业化空间。
不过他也表示，爱奇艺（IQ）去中心化之后，也意味着要面临抖音、B站等社区的平台的激烈竞争。不过对爱奇艺（IQ）自身来讲，目前也面临内容质量参差不齐、审核压力骤增、品牌调性可能会被稀释的风险，所以能否成功关键在于社区运营和内容治理。
纳逗Pro会成为王牌产品？
影视行业正迎来一个关键转变，过去关注的是内容生产力，如今随着AI的发展，用户的注意力将成为真正稀缺的资源。爱奇艺（IQ）高级副总裁刘文峰表示，技术已经解决了“生产什么”，但还没有解决如何“被看见、被记住”的问题。当生产力被释放，内容无限增长，真正留下来的从来不是更多内容，而是被记住的作品。
今年3月，爱奇艺（IQ）纳逗Pro开始试商用后，一直备受关注。据介绍，爱奇艺（IQ）的纳逗Pro并非简单的AI工具或智能体集合，而是一个专业级影视制作平台。它集成了大模型、智能体、爱奇艺（IQ）IP、数字资产库、商业合作和创作者社区等丰富资源。创作者只需要提供叙事、审美和创意，而纳逗Pro构建可自动执行、协同完成的生产体系。
此外，纳逗Pro已经开发和正在规划中的智能体近70个，有编剧智能体、导演智能体、美术智能体、一镜到底智能体等。这些智能体能够满足影视创作者在不同的工作流程中的需求。
值得一提的是，爱奇艺（IQ）首创的"素材泛搜""大片提示词"等智能体，有效解决AI生成长篇内容“抽卡”随机性大、角色和场景难以保持一致的行业痛点。
简单来说，可以把纳逗Pro理解为一个“AI制片厂”，每个部门都有专业的AI助手，创作者像导演一样统筹决策。通过纳逗Pro，爱奇艺（IQ）为创作者提供覆盖影视创作各工种的经验和能力，帮助创作者将创意转化为专业的影视长篇作品。
此外，爱奇艺（IQ）还推出了AI创作者共创社区产品“吃鲸AI”和用户与智能体角色混居的社区桃豆世界，来加强社区生态的建设。
爱奇艺（IQ）押注AI的背后，也是AI重塑行业的一次体现。《中国网络视听发展研究报告（2026）》数据显示，2025年由AI生成的视频和音频累计超过20亿条，同比增长14倍以上，54%的受访者经常观看AI短视频，25.6%的受访者经常观看AI微短剧。视频平台押注AI，实际上是因为用户时长、内容供给和消费（883434）习惯都已经发生了实质性迁移。
张毅表示：“AI必然会成为影视行业的一次深刻的产业革命。同时，它也将重构剧本拍摄、特效、剪辑以及后期的宣发等全流程。这大幅度降低了制作门槛和成本，同时让内容供给爆发式的增长，这些都是前提。AI更多的是提升生产效率，难以替代真人的情感创意，还有表演内核。我认为影视行业格局会被重塑，但不会彻底替代传统影视创作，所以未来形成人机协同的新生态。”
打通AI全链路还需时间
爱奇艺（IQ）已经提前设计一套新的生产规则和分配规则。
4月20日，爱奇艺（IQ）推出的AI艺人库计划，并且宣布已有超100位爱奇艺（IQ）深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库。AIGC创作者可在库中遴选艺人，并可通过平台快速与艺人沟通合作权益及执行细节。
随后引发热议，于和伟、张若昀、李一桐等多名艺人的工作室在社交平台发布声明，称并未进行AI授权。
财经网科技在纳逗Pro艺人库中检索，117位入驻艺人中没有于和伟、张若昀、李一桐的身影。龚宇也回应表示：“该艺人库没有张若昀、于和伟等。”
爱奇艺（IQ）方面在社交平台发文回应称，纳逗Pro艺人库建立的初衷，旨在为AIGC创作者提供一个规范的平台，便于其在创作中遴选艺人，并通过爱奇艺（IQ）与艺人方高效沟通合作细节。目前，已有100多位深度合作艺人同意入驻爱奇艺（IQ）纳逗Pro艺人库。
爱奇艺（IQ）称，需要强调的是，入驻爱奇艺（IQ）纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。这一流程与传统的真人影视项目合作流程是一致的。AI与影视创作的结合尚处于探索阶段。未来，将在保护艺人、创作者、及观众等多方利益的前提下，积极拥抱技术变化，与行业伙伴共同探索这一未知领域的前行方向。
4月21日，龚宇在其官方微博（WB）发文表示，科技以人为本，科技永远是为人服务的。科技永远不是为了取代人。AI在影视行业的应用，目的是服务于广大观众，为广大观众提供更多、更好、更精彩的作品；服务好包括演员在内的所有创作者，将行业的蛋糕做大，吸引更多的创作者；降低创作者的工作强度，让创作者将更多的精力放在创作上，让创作者的生活更美好。
张毅认为，爱奇艺（IQ）AI艺人入库所引发的争议核心主要是在于明星肖像权、版权规则模糊等等所叠加的平台公信力的争议。当然，也有演员职业焦虑，还有观众对AI内容的伦理担忧，这些都是形成这波巨大舆论热度的关键。这个事件也清晰的暴露出行业在AI时代的这种规则空白，艺人数字分身权益内容标注的规范，以及侵权界定等，可能都会面临着一个重新定义的问题。所以平台监管、艺人等多方也有必要尽快建立新的行业边界和合作秩序，从而减少未来AI时代的问题。
