随着苹果（AAPL）正式进军折叠屏市场，三星为其折叠屏手机发起了一轮宣传攻势，着力宣传其硬件优势以及在该领域率先布局的先发优势，以此抵御苹果（AAPL）带来的重大挑战。
北京时间9月10日凌晨，Apple（苹果（AAPL））正式推出首款折叠手机iPhone Duo，采用书本式内折设计，搭载7.6英寸内屏幕、5.4英寸外屏幕，售价1999美元。
据路透社报道，苹果（AAPL）采用了三星电子不到两个月前发布的Galaxy Z Fold 8的护照式设计，三星这款折叠屏机型售价1899美元，搭载Alphabet旗下Gemini AI技术。 “苹果（AAPL）的定价是最令人印象深刻的部分之一。 将iPhone Duo定价控制在1999美元，略低于2000美元大关，且仅比Galaxy Z Fold 8高出约100美元，这看起来是苹果（AAPL）相当大胆的一步，”市场研究机构Counterpoint副总监Liz Lee表示。
“我们预计苹果（AAPL）将真正改变折叠屏手机市场的竞争格局，三星将面临最明显的市场份额压力。但三星也拥有规模优势、多年的经验以及强大的全球分销网络，”她说道。
Counterpoint预计，苹果（AAPL）今年将占据25%的市场份额，进一步追赶三星；后者预计今年将获得38%的市场份额。另据TrendForce集邦咨询估计，2026年iPhone Duo出货量约500万支，将可助力Apple在折叠手机市场取得约24.8%市占率。TrendForce集邦咨询预估，2026年全球折叠手机出货量约2020万支，较2025年微幅成长0.5%。若排除Apple的贡献，2026年安卓品牌合计出货量仅约1520万支，年减逾20%，主因是零部件成本大幅度上涨，各品牌出货多持平前一年或出现下降。在此情况下，预估Samsung（三星）出货量约710万支，市占率35.1%；Huawei（华为）出货量约500万支，市占率24.8%。
三星在首尔、东京和伦敦等主要城市投放了户外广告牌，标语包括“欢迎来到折叠屏时代”和“全球最轻薄的折叠屏手机”，着重突出了其设备轻薄的设计。三星周三还在其官网上发布了一篇文章，详细介绍了其长期以来为减轻折叠屏手机重量所做的努力。
针对苹果（AAPL）发布新品，三星随即在X平台上接连发布多条带有讽刺意味的帖子，嘲讽其缺乏实质性创新，甚至以“将我们的剩菜剩饭重新加热”和“迄今为止，还是老样子”等言辞进行调侃。
苹果（AAPL）新任首席执行官特努斯（John Ternus）批评现有的折叠屏手机“就像两部手机笨拙地拼在一起”。
三星于2019年推出首款面向大众市场的折叠屏手机。不过，由于评测人员报告称出现屏幕破裂等显示问题，该产品在上市初期遭遇挫折，发布计划被迫推迟。此后，三星已推出了八代折叠屏手机。
苹果（AAPL）正利用三星为折叠屏手机构建的供应链，其中包括由三星旗下子公司三星显示器生产的可折叠屏幕。
