9月11日，财闻海外资讯援引日经中文网报道，美国苹果（AAPL）公司进一步明确了智能手机“iPhone”的高端路线。9月9日发布了售价约36万日元（约合人民币1.6万元）的折叠屏手机“Duo”，全部机型价格均较上一代产品上调。苹果（AAPL）寻求以据称超过15亿的忠实用户为基础，兼顾高价格与争取市场份额。
“Duo的售价最低为1999美元（约合30.7万日元）。当然也推出了苹果（AAPL）与合作伙伴（通信公司）提供的以旧换新计划”。
9日，在美国加利福尼亚州的苹果（AAPL）公司总部举行的新产品发布会上，相关负责人在公布该公司首款折叠屏手机的价格后，随即强调了基于以旧换新的折扣。旨在降低购买时的负担，从而推动用户升级换购新产品。
Duo在展开后，能以媲美平板电脑的大屏幕同时操作多个应用。闭合时则是比普通智能手机更宽的矮胖型。除了顺滑的开合和不易损坏等硬件性能之外，还注重适配新屏幕的长宽比例的设计和应用程序的易操作性等软件层面。
报道称，面向日本市场的Duo起售价格达到364800日元。超过了日本厚生劳动省公布的2025年全职员工平均月薪（346000日元）。
9日发布的高性能“iPhone 18 Pro”售价最低为219800日元，比2025年发布上代机型时高出4万日元。Pro的发行价在最近5年里上涨了79%。
苹果（AAPL）之所以不惜让部分消费（883434）者买不起，也要坚持高端路线，是因为其市场份额正在不断上升。美国IDC的数据显示，从2026年1月至3月苹果（AAPL）智能手机出货量来看，日本市场达55%，在全球市场达20%。均为单个季度的2020年以来最高水平。
通过包括智能手表和平板电脑等相关产品的封闭生态系统，扩大用户群体，即使提高价格也不易导致用户流失。市场预测显示，2026财年（截至2026年9月）的净利润有望创出历史新高。
成为此次提价背景的内存价格的上涨，可能为苹果（AAPL）带来“顺风”。IDC预测称，由于各厂商纷纷提价，2026年全球智能手机市场出货量将萎缩至约10亿部，降幅接近17%，但苹果（AAPL）的市场份额有望达到24%，较上年提升4个百分点。
