蒙牛、爱奇艺接连道歉 倒奶事件背后的打投乱象

2021-05-08 08:34:20 来源: 投资快报

  记者 杨帆

  这两天,一则倒牛奶的视频刺痛了很多人,起因是一档综艺节目《青春有你3》的粉丝为了给偶像打榜投票,需要收集很多瓶盖,而开瓶之后喝不掉就雇人倒掉。《青春有你3》节目的主办方爱奇艺,以及节目的赞助商蒙牛真果粒,也在事发之后相继发文道歉。《青春有你3》也因此被北京广播电视局责令叫停,原定5月8日的成团之夜停止录制和直播。

  “倒奶”事件涉事企业道歉

  5月7日,蒙牛“真果粒”通过微博发出致歉声明:作为《青春有你3》的赞助商,我们高度重视并主动与节目组多次协商。我们完全支持并积极配合爱奇艺及节目组的整改措施,确保妥善处理。

  对于浪费牛奶饮品的行为,我们无比痛心并坚决反对一切形式的食品浪费。对于由此产生的不良社会影响,我们深表歉意,并将深刻反思,积极整改,切实履行社会责任,避免此类事件再次发生。

  5月6日晚间,爱奇艺《青春有你》官方微博表示,对于此次“倒奶视频”所造成的影响,我们感到非常的内疚自责,在此,深深表达我们的歉意。同时,我们重申,坚决反对一切形式的食品浪费。

  爱奇艺称:

  1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则。

  2、从即刻起,关闭《青春有你3》所有助力通道。

  3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决,相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。

  此前,一段粉丝为“打投”雇佣工人将牛奶瓶拆开,并将牛奶倒入沟渠中的视频在网上热传,蒙牛真果粒、爱奇艺瞬间冲上热搜。

  新华社此前针对“倒奶”事件评论称,“大量牛奶被倒”的背后,是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利,是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视,其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观,不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里!

  此前在5月4日,北京市广播电视局官方发布公告表示,“针对群众举报《青春有你》第三季中存在的相关问题,其高度重视且已约谈了爱奇艺相关负责人,并将根据广电行政部门有关管理规定,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季节目录制”。对此,《青春有你3》节目组回应称,接受批评,服从暂停与整改要求。

  选秀节目背后的打投乱象

  以此次涉事的《青春有你3》,“投票”被美化为“助力”,训练生获得的票数则被形容为“助力值”。一方面,粉丝可以登陆播出平台爱奇艺的相关APP,每天助力1次,VIP会员助力2次;另一方面,粉丝可以购买节目独家冠名商蒙牛的乳制品进行助力。

  《投资快报》记者了解到,获得助力值的赞助商产品共有两大系列,分别为蒙牛高端缤纷果粒系列箱装产品,售价为54元一箱,每箱可兑换10个助力值。另一种为花果轻乳系列瓶装产品,每箱69.9元,可兑换20个助力值。这也意味着,1个助力值为3.5元或5.4元不等。

  在冠名商蒙牛真果粒推出的小程序中,相关规则显得更加繁琐:如果够买的是箱装产品,助力二维码将被贴在箱内;如果购买的是瓶装系列产品,助力二维码则印在瓶盖内部。也正是二维码印在瓶盖内部这一设定,催生了“倒奶”事件。一些粉丝为了得到大量选票二维码,不惜花费大量金钱购买蒙牛真果粒商品,但买了牛奶喝不完,开了盖后不能退,不惜将牛奶倒掉造成浪费,于是就出现了视频中倒奶的一幕。

  平台和商家获利

  目前,蒙牛真果粒官方投票小程序链接商城已将相关产品全部下架。真果粒天猫旗舰店也除去了投票相关的宣传。根据此前爱奇艺公布《青春有你3》总决赛第三次排名,节目前选手最新助力值超5600万元,这也意味着粉丝为爱豆打投费用超2亿元。

  粉丝的打投费成了蒙牛乳业真金白银的收入。蒙牛曾在2020年年报披露,由于真果粒花果轻乳系列产品冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功推广,在销售受阻的疫情期间,实现了逆势增长。

  近年来,在节目组、平台、赞助商、资方的联手诱导下,偶像选秀节目逐渐形成了“销售商品-粉丝投票-偶像出道”的打投机制,并诱导粉丝陷入畸形的投票陷阱中。

  “偶像出道需要粉丝投票”,“购买商品即可支持喜爱的爱豆”……在花样翻新的诱导机制下,原本以才艺比拼为规则的出道方式,演变成了粉丝间的打投竞争。

  偶像选秀畸形打投链条背后,节目平台和背后赞助商蒙牛也浮出水面。选秀综艺一直是蒙牛广告投放的集中地。蒙牛乳业2020年财报显示,该公司去年赞助了两档热门选秀综艺,包括《创造营2020》、以及《青春有你2》。

  对此,央视新闻发表点评称,荒诞的追星模式背后,有商家和平台的诱导,“对误导青少年三观的商家和平台,必须加强监管,不能放任其只顾产品销量、节目流量,罔顾法律和自身社会责任!”

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责任编辑:dxd

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