“618”开场一小时“杀出”十大爆款!各大电商有何特色

2021-05-25 19:13:07 来源: 上海证券报 作者:温婷

  原本京东、天猫、苏宁三足鼎立的618大战,如今迎来更多玩家。大家还颇有默契地打起了时间差!

  5月25日,刚刚高调亮出“兴趣电商”战略的抖音电商推出“抖音618好物节”,正式入场618大促。记者了解到,“抖音618好物节”将持续25天,至6月18日结束。

  抖音:开辟“新国潮”特色板块

  今年4月,抖音在首届电商生态大会上打出“兴趣电商”概念,面对日活跃用户破6亿的抖音,其电商的“兴趣”在哪个赛道,一直是业界热议的话题。

  以首个“抖音618好物节”为突破口,抖音电商的首个试水品类定在了当下最火的“新国潮”。

  记者了解到,“抖音618好物节”开辟了“遇见新国潮”特色板块,将于6月11日正式上线。该板块分为源头好物篇、城市寻宝篇、书中奇遇篇、潮玩博物馆和狂欢盛典篇五个主题,聚焦有文化艺术价值的品质商品,让消费者在直播讲解中,进一步了解非遗及地方特色文化,激发兴趣,实现从“种草”到购买。

  为了更好地发挥兴趣电商优势,抖音电商将在活动期间推出抖音好物榜单、618专属表情道具、串联直播间、互动城等特色玩法,营造兴趣电商购物场景――不得不说,这些玩法都很“抖音”。

  那么,具体会有哪些“国潮“产品亮相呢?记者独家了解到:手工皮雕小圆包、九尾狐王星记扇、印花布汉服、橄榄核雕、苗绣香囊等非遗匠心好物,会陆续亮相该板块。大促期间,抖音电商还将推出皮影戏T恤、非遗云锦国风抽纸等非遗文创产品,帮助手艺人IP多途径变现。

  此外,抖音电商还计划在多个城市开展线下非遗快闪活动;邀请头部知识类达人和明星做客直播间进行带货;活动期间,还有相应博物馆账号开播,知识类达人为观众讲述博物馆历史故事,分享相关博物馆文创商品。

  此外,抖音电商投入千万元货品补贴,精选来自各地的源头好物,给予相关商家流量扶持,助力其走向全国大市场。临安小香薯、烟台沙瓤西红柿、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、海南金煌芒等各地特色好物,都将在大促期间推出直播间专享价。

  根据此前招商大会透露的信息,“抖音618好物节”的具体玩法是:

  抖音还将采取平台联动玩法,即除了在抖音上线,还将在抖音火山版、今日头条、西瓜视频,抖音极速版等多端共同联动。

  抖音电商半路杀出,但天猫、京东两大平台早已拉开阵仗并提前启动预售。

  天猫:直播打头阵,140万款新品面世

  5月24日晚8点,天猫618正式开抢预售商品。而当晚6时开始,李佳琦、薇娅的直播间里已经双双启动了热身直播。晚上7时30分,薇娅直播间挂出69个商品链接,而李佳琦直播间挂出的商品链接数更高达110个,并且数量还在不断攀升。

  在天猫平台,这次618几乎所有商家都开启了官方直播。初步统计,已经有100位明星锁定淘宝直播与粉丝互动,还有500多位总裁来到直播间与粉丝互动。从整个平台数据来看,目前超过90%的天猫新品牌开启了品牌直播。

  来自天猫的数据显示,今年将有25万个品牌拥抱天猫618,达到了去年同期的2.5倍。期间将有1300万款商品上架,其中140万款将是首次面世的新品。

  其中,健康、农业、新能源汽车等新产业300832)有望在天猫618迎来较大增长。今年有超过百万款正品好药、多款热门新能源汽车参加天猫618,天猫也将对汽车进行百亿补贴,部分车型将低至五折。

  天猫618公布的最新数据显示,开场一小时“杀出”的十大爆款中,美妆占据了Top10榜单中的7席,其中,上海家化600315)旗下品牌玉泽首次跻身“十大爆款”。

  今年天猫618预售自5月24日晚8点全面开场。第一小时预售的十大爆款分别是:初普美容仪、后天气丹水乳套装、蒂佳婷要玩面膜、欧莱雅安瓶面膜、雅萌美容仪、华为Mate40、Ulike脱毛仪、Ubras内衣、玉泽积雪草面膜、喜临门床垫(按照成交金额排名)。内衣品牌Ubras、上海家化旗下品牌玉泽首次跻身“十大爆款”。

  截至25日0点45分,共有雅诗兰黛、小米、华为、兰蔻、修丽可、资生堂、欧莱雅、海蓝之谜、海尔等10个店铺直播间自播销售破千万,超过去年同期。在直播中,宠物食品及宠物用品直播成交对比去年预售首小时增幅超过1000%,按摩椅、空气炸锅首小时增幅超4000%。

  京东:618开启“云”大促

  更早一些,5月24日0点,京东618正式拉开预售大幕,一直持续到5月31日。

  除了琳琅满目的C端消费品,企业端服务也登上了京东618促销榜。

  京东云宣布,在5月21日至6月30日期间,对全线企业级产品进行大规模促销,投入数亿元资源全面助力20万中小企业上云;涉及的产品不仅包括云主机、云数据库、云存储、云硬盘、云安全等爆款云产品,也包括智能客服、云通讯服务、SaaS服务、企业金融及智能硬件产品。这标志着今年618不仅是消费盛宴,也将成为众多云厂商全面参与的产业服务元年。

  拼多多:百亿补贴,加码生鲜农产品

  苏宁:错峰战略,酝酿“王炸”

  没有最早,只有更早。

  再往前的5月22日零点,拼多多正式拉开百亿补贴两周年大幕,比京东618预售整整早了两天。

  这次,拼多多百亿补贴开设了全新的“官方合作旗舰店”入口,新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上,包括国际一线大牌。此外,发力加码补贴生鲜农产品,也是此次“百亿补贴两周年”活动的亮点。

  与以上电商平台的“比谁早”不同,苏宁易购002024)选择了错峰战略。据悉,今年的苏宁易购618预售除了在5月24日0点正式开启第一波预售外,6月12日至17日还将开启第二轮预售。

  据苏宁内部人士透露:“我们正在酝酿直播‘王炸’,近期会揭开谜底。”

  编辑:姚炯


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责任编辑:wyj

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