直播电商加入618战局 平台想搞垄断“太难了”

2021-06-19 01:27:55 来源: 证券时报网

  今年“618”,电商们又是捷报频传,显示出购销两旺之态,不大一样的是,靠短视频起家的公司加入混战,我国电商已从“三国混战”,变成“五国混战”,战局还远未到尘埃落定之时。

  618购物节的开创者是京东,这是京东的主战场,搞起活动来下了血本,消费者早早就看到618活动价,从6月1日0点到6月18日14点,平台累计下单金额已达3056亿元。天猫也早早就参与进来,5月24日晚8点就开始登记预售。新崛起的拼多多,近日又在主要公众号上撒了一波广告,还是按着自己的节奏搞百亿补贴。抖音则是来势汹汹,把直播间开得到处都是,多渠道曝光商品,播主们卖力地吆喝着各色商品。快手上市不久,直播电商也是它们的主要卖点。

  中国太大了,用户太多了,总能吸引到资本为利入局。低收入群体庞大,打开市场的好方式,永远都是便宜。相对而言,直播电商不用宣传大减价,便宜就是他们的卖点,主播们跟商家拿货,都要强调全网最低价,这里本身就是打折卖场。

  平台竞争如此热闹,还有一个新入局者不可忽视,就是微信直播。微信通过小程序带来的流量,很容易衔接各个商家。此前腾讯在电商领域已宣告失败,曾在和阿里竞争中不堪一击。腾讯重新加入战局,是因为微信只需要提供流量,商家相对独立,商家自己运营即可,腾讯不需要投入太多管理和精力。商家也愿意多个选择,减少平台束缚,和平台结成更松散的关系。

  电商行业曾多次出现格局已定的假象,事实证明想搞垄断太难了。淘宝网2003年5月成立之前,就有一个先行者,叫8848,甚至自己做物流,很像后来的京东,不过很快就烟消云散。淘宝成立后主要对手是易趣,后来它战胜了易趣,又迎来和腾讯的混战,胜利在望后,又出现了京东,京东之后又来了拼多多,拼多多之后,连做短视频起家的两个公司,也不甘于为他人做嫁衣裳,直接下水了。这还不包括形形色色想分一杯羹的传统零售企业,如苏宁、国美等。

  新竞争者的加入,新业态的发展,让企业保持奋斗向前跑的活力。从电商格局看,想实现垄断实在“太难了”,维护一个有活力、公平竞争的大环境,就能让优胜者也闲不下来。

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责任编辑:lhy

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