6月19日，第21届世界品牌大会在北京举行，主办方世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2024年《中国500最具价值品牌》分析报告。来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院的管理大师们，共同出席了世界品牌大会并做主题演讲，并围绕“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”的主题，与现场600位企业家和经理人互动研讨。

　　国家电网、中国工商银行和海尔名列三甲

　　在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以6538.86亿元的品牌价值，荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、中国石油（5145.37亿元）、中国人寿（601628）（5019.85亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

　　2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第21个年头，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。

　　21年以后的2024年，入选门槛已经提高到38.26亿元，而前500名品牌的平均价值高达771.40亿元，增幅为1460.59%。本年度共有108个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加36个。

　　区域分布山东位居第四

　　据世界品牌实验室的专家组分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。

　　从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。山东紧随其后，共有40个品牌入选。

　　食品饮料业入选品牌最多

　　本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的24个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有80个品牌入选，占总入选品牌数的16.00%；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(41个)、通信电子IT（39个）、建材(36个)、传媒(32个)。

　　大会主题关注人工智能提升品牌价值

　　今年的世界品牌大会主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。与会专家表示，数字化转型带来的影响是，现在的营销比以前更加个性化，AI在自动化日常营销工作中非常出色，但在创意营销任务中，它还无法取代人类智慧。

　　专家表示，AI在品牌建设方面有五大新应用：首先，AI 可以帮助产品设计和测试。传统上，美学设计是由人的判断来驱动的，这通常具有挑战性且成本高昂。但现在，人工智能可以设计概念的生成和筛选；其次，我们还可以利用AI生成消费者洞察，了解人工智能对你的品牌的“想法”；第三，AI可用于品牌创新，开发新配方、产品名称或营销文案等；第四，AI可用于品牌创意；最后，可以将AI用于品牌个性化，提高受众相关性。

　　据了解，世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问来自世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续二十一年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。

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