依然挣扎在“一元退市”边缘的美邦服饰（002269），近日发布的业绩预告传来一些利好消息。公告显示，公司2024年上半年终于实现扭亏，归母净利润预计5200万元-7700万元，同比大增4-6倍。不过《》记者仔细对照业绩变动原因及其过往公告发现，美邦服饰此次扭亏大功臣之一似乎依然是“卖铺续命”。

　　上半年净利同比大增4-6倍

　　美邦服饰近日发布的业绩预告显示，公司今年上半年归母净利润预计达到5200万元至7700万元，同比上升406.63%至650.20%;扣非净利润从去年同期的亏损2409.14万元变为预计盈利700万元至1000万元。根公司此前发布的2023年度报告，美邦服饰去年归母净利润为3174.58万元，若本次预告信息准确，该公司仅今年前两个季度的盈利就已超过去年全年。

　　对于业绩变动原因，美邦服饰表示报告期内公司全面推进全域5.0新零售模式的发展，继续优化精简组织，推动经营效率提升;其次，公司加大力度催收逾期应收款项取得一定成效，本报告期内信用减值损失较上年同期下降;此外，报告期内公司处置了位于江西省南昌市的自有店铺，相关资产处置收益较上年同期增加。

　　根据美邦服饰2023年12月29日发布的公告，彼时该公司拟以现金交易方式向宁波雅戈尔（600177）服饰有限公司出售位于江西省南昌市和上饶市的两处商铺，交易价格分别为1.7亿元和6000万元。据公告，这两处商铺分别位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段和上饶市信州区抗建中路48号，由美邦服饰在2008年和2010年购得，主要作为自有品牌直营店铺运营。

　　上述公告和此次业绩预告中提及的“处置位于江西省南昌市的自有店铺”相对应，按照此次预估的净利5200万元-7700万元的业绩来看，让美邦服饰此次扭亏的重要数据依然是处置资产所得。

　　依然离不开“卖铺续命”

　　事实上，“卖铺”是美邦服饰驾轻就熟的“续命”方式。

　　2023年12月美邦服饰曾两度公告，拟向雅戈尔出售位于成都和西安的两处商铺分别套现6.8亿元和4000万元。

　　2018年-2023年，美邦服饰实现营业收入分别约为76.77亿元、54.63亿元、38.19亿元、26.39亿元、14.39亿元、13.56亿元;对应实现扣非后净利润分别约为1268.86万元、-8.23亿元、-8.39亿元、-7.49亿元、-8.29亿元、-4.45亿元，扣非净利润累计亏损约37亿元。

　　面对下滑的业绩，近两年美邦服饰通过出售位于不同城市的店铺给宁波雅戈尔服饰有限公司，以现金交易的方式进行资产盘活。除了以上提到的出售公告，其位于沈阳、成都、贵阳、武汉的5家直营店铺均已出售。

　　2023年11月美邦服饰在官方微信公众号文章中表示：“近年来由于经营未跟上市场变化，导致业务呈现较大压力，曾多次尝试不同的经营策略自救，并通过物业资产以及股权变现等方式进行了数次债务偿还。”

　　当前目标是做好大牌平替

　　对于美邦服饰来说，在频临退市的“生死边缘”，光靠卖铺回血显然不是一条长久之计，只有真正实现升级改革才有可能重获新生。

　　近日在武汉召开“5.0新零售模式暨战略升级新闻发布会”上，美邦服饰宣布在数字化转型上的重大动作，即打造“万馆计划”及“1+N+8”全域消费场景网络;更重要的是在产品方面，公司开启向潮流户外转型。

　　面对激烈的行业竞争，美邦服饰如何才能杀出重围?公司董事长周成建直言，美邦当前的目标就是做好大牌平替。“我们提供和大牌差不多质量和款式的产品，但价格是美邦的价格。”不过，除了价格优势，美邦的户外服饰还有哪些其他的卖点，消费者愿意买单吗?周成建介绍，在供应端，公司产品将尽量复刻和大牌产品一样的面料和辅料。另外在产品设计上，美邦也将发挥自己的优势做微创新。“去年第四季度和今年第一季度，我更多时间花在供应链上和产品上，跑了很多工厂。”周成建说。

　　“我们到今天为止已经销售过15亿件衣服。”周成建表示，“经过这么多年的验证，美邦还是持续受消费者欢迎的，或者说美邦有一定的竞争优势仍然保留。做好底层逻辑，把产品的性价比做好之后，相信我们的产品将更容易让消费者喜欢和选择。”

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