2025年1月2日，苹果中国官网发布消息称，1月4日至7日，用户以符合条件的支付方式买指定产品，最高立省800元。其中，iPhone 16系列手机新品最高优惠500元。

　　一时间，“苹果官网突然降价”迅速冲上热搜。

　　来源：微博

　　这是苹果官网首次对iPhone 16系列手机进行降价促销。

　　业内人士认为，其他手机厂商不断推出旗舰产品，产品创新力足，吸引用户购买，给苹果iPhone销售带来压力。

　　iPhone 16系列降价促销

　　苹果官网显示，用户购买iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max可立省500元，用户购买iPhone 16或iPhone 16 Plus可立省400元，购买iPhone 15或iPhone 15 Plus可立省300元，购买iPhone 14或iPhone 14 Plus可立省200元。

　　苹果官网显示，用户购买15英寸MacBook Air（M3）可立省800元，购买13英寸MacBook Air（M3）可立省700元。13英寸MacBook Air（M2）可立省600元。此外，iPad、Apple Watch、AirPods等产品也有不同程度的优惠。

　　苹果表示，每位顾客每个产品类别限购两件，超过此数量限制的产品不再享受立减优惠。Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，iPhone类商品数量为29300件、iPad类商品数量为3500件、Mac笔记本电脑类商品数量为530件、Apple Watch类商品数量为8350件、AirPods类商品数量为2590件、Apple Pencil类商品数量为940件，售完即止。

　　值得注意的是，这是苹果官网首次对iPhone 16系列手机进行降价促销。不过，2024年10月21日晚，天猫“双11”活动开始后，苹果在天猫开设的官方旗舰店对iPhone 16系列进行了500元的优惠促销。这是苹果新机型开售仅1个月后，iPhone 16系列在苹果官方渠道首次降价，这一现象在苹果此前的新品销售中较为罕见。

　　研究机构IDC数据显示，2024年三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，其中苹果市场份额15.6%，排名第二；但该季度iPhone出货量1073万台，同比下降0.3%。Counterpoint数据显示，在中国市场，与2023年iPhone 15系列首销前三周的销售相比，2024年iPhone 16系列销量有所增长。但iPhone 16基础型号的销量有所下降。总体来看，iPhone在这三周期间的销量同比下降2%。

　　高端手机市场增长

　　业内人士认为，其他手机厂商推出新的旗舰产品，产品创新力足，吸引用户购买，给苹果iPhone销售带来压力。

　　当前，国产手机品牌在国内高端手机市场走俏。研究机构Canalys数据显示，2024年三季度，华为、荣耀、小米在中国高端手机市场的份额进一步提升，分别占据了33%、5%、3%的市场份额，分别位列市场第二、第三、第四，同比分别增长34%、30%和88%。

　　除苹果降价促销外，近期，华为、vivo、小米等品牌有不同程度的优惠。近日，华为Pura 70系列、Mate X5等多款手机开启优惠促销。其中，华为Pura 70 Ultra最高优惠2000元，Mate X5折叠屏手机优惠2500元。

　　此外，vivo商城显示，vivo X200系列消费补贴至高300元。OPPO商城显示，OPPO Find X8标准版优惠100元促销。日前，在深圳华强北小米体验店，中国证券报记者实探时，销售人员表示，该体验店内，小米15系列手机优惠100元销售。

　　研究机构IDC预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%，未来几年出货量将保持稳定。2025年中国智能手机市场中，600美元以上价位段手机市场份额将达到30.9%，同比增加2.1个百分点。

　　从全球市场来看，全球高端手机市场需求保持旺盛。Canalys称，2024年三季度全球600美元以上价位段手机出货量同比增长15%，AI手机新品进一步吸引消费者关注。