影视业“倒向”短视频：博纳影业也做微短剧了
21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道
又一家电影巨头布局微短剧。
博纳影业（001330）于2025年1月16日披露的机构交流纪要显示，该公司未来将以电影为龙头，电视剧、剧集、微短剧等多种内容形式多点布局、全面发展。
此前，华谊兄弟（300027）就已宣布拓展至微短剧领域，推出短剧厂牌“华谊兄弟火剧”。
甚至长视频平台也在向微短剧平台靠拢。
1月13日，爱奇艺与字节跳动旗下红果短剧宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。
之前，爱奇艺的重点更多在自有渠道上，并与之匹配了盈利模式。“从商业模式的角度来看，未来，所有会员都可以免费观看迷你剧。非会员将有免费观看的迷你剧，或选择按次付费以访问会员专属的迷你剧。”2024年11月，爱奇艺创始人龚宇在财报电话会上说。
现在，与红果短剧的合作，或许意味着爱奇艺开始以内容出品方角色出现。
背后是，微短剧狂奔。
2023年5月，红果开始在抖音集团旗下番茄小说平台内孵化，于同年8月正式上线APP。红果短剧APP采用“免费+广告”模式。据QuestMobile，2024年11月，红果短剧APP的MAU已超1.4亿、DAU已超4000万。
据艺恩数据，2023年中国短剧用户已超5亿人。假设国内以APP为载体的IAA短剧的DAU为1.5-2.5亿人，IAA短剧的平均广告收入为0.8元/DAU（根据QuestMobile，2024年11月红果短剧App的人均单日使用时长为102.5分钟，以1分钟/集的平均有效播放时长、10元/千次有效播放的CPM单价计算，测算得红果的广告价格约1元/DAU），对应IAA短剧的广告收入空间为438-730亿元。
对于爱奇艺、博纳影业们来说，营收下滑态势下倒向短视频，或许是活下来的必然选择。
1月16日，博纳影业报收6.03元/股，涨幅1.01%。
同日，上证消费80指数报收4562.97点，跌幅0.02%。
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