进入2025年，在一系列促消费（883434）政策引导、支持下，沪市消费（883434）类上市公司通过国潮IP赋能、全渠道生态构建、智慧零售迭代等创新路径，引领消费（883434）复苏浪潮。

国潮IP破圈引流

“眼下，我们正通过热点IP合作，根据传统节日、时令节气等打造亮点场景引流，通过产业合作积极拥抱新消费（883434）趋势。”上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司(以下简称“豫园股份（600655）”)相关负责人表示。

春节期间，豫园股份（600655）举办了丰富多彩的民俗活动，积极弘扬传统文化。同时，公司推出了各类联动消费（883434）活动，包括凭灯会门票领取城隍庙好运福牌、制作新春游园手册以及豫园商城相关品牌商户的折扣优惠等。

豫园股份（600655）旗下上海老庙黄金有限公司(以下简称“老庙黄金”)与2025春节档电影《封神第二部：战火西岐》共同打造了老庙黄金“一串好运封神联名”系列产品，结合电影中人物主角所佩戴的凤鸟纹、饕餮纹、蟠螭纹等元素进行焕新演绎，推出了10款兼具好运寓意与时尚美感的黄金首饰单品。“为了触达更多消费（883434）者，老庙黄金进行了线上及线下多维度营销布局，进一步强化老庙黄金‘一串好运封神联名’系列新品热度。”老庙黄金相关负责人介绍。

全场景消费生态崛起

王府井（600859）集团股份有限公司(以下简称“王府井（600859）集团”)迎来了全新的消费（883434）季。3月份起，王府井（600859）集团将围绕“绿动生活计划”开展一系列主题营销活动，联动知名运动App，各业态、门店同步推出马拉松赛事、户外露营节、会员骑行等专题活动，结合季节消费（883434）特点定向引流，刺激运动、户外等相关品类销售。

“各业态、门店还将围绕妇女节等重要节点，集中发力香水、化妆品（884272）、服饰等重点品类。”王府井（600859）集团相关负责人表示。北京市百货大楼将开展系列营销活动，为女性顾客打造一场消费（883434）盛宴。成都王府井（600859）百货则将落地“春季化妆品（884272）节”及“春夏服饰节”，以会员专享券、满额赠礼等形式刺激春日消费（883434）。

此外，王府井（600859）集团旗下门店还将推出国潮游园会、会员沙龙、IP联名活动等系列引流活动，吸引消费（883434）者到店。长沙王府井（600859）购物中心将以非遗竹编为主题举办主题时装周，让消费（883434）者在东方意韵里感受时尚与传统、创新与传承的交织融合。

据介绍，王府井（600859）集团旗下的各业态、门店积极争取政府政策支持，2024年参与各类政府促消费（883434）活动超40场，共取得政府消费（883434）券资金超2000万元，带动近2.5亿元销售规模。同时，公司持续营造新生活方式购物场景，积极塑造汽车消费（883434）全新品类。面对国家战略转型新机遇，王府井（600859）集团积极布局新能源（850101）车品类，打造新能源（850101）车体验馆。

“我们希望通过这些努力，为顾客提供更加丰富和多元的购物体验。”王府井（600859）集团相关负责人表示。

智慧零售迭代

永辉超市（601933）股份有限公司(以下简称“永辉超市（601933）”)的转型路径颇具代表性。经过“一店一策”改造，永辉超市（601933）西安大明宫万达店在引入智能货架、熟食工坊等模块后，单店日销售额激增13.9倍。

永辉超市（601933）相关负责人表示，通过增设人性化服务设施，打造购物、餐饮、社交、娱乐等“一站式”服务，永辉超市（601933）的门店正焕发出新的活力。

“推动数字化赋能是零售业发展的必然趋势，永辉超市（601933）也在积极布局。”永辉超市（601933）相关负责人介绍，永辉超市（601933）正推动线上线下全渠道融合发展，通过应用数字技术优化标准流程，推动信息系统等智能化升级，提升售后服务体验。同时，永辉超市（601933）还积极推广智慧商店、自助结算等新模式，为消费（883434）者带来更加便捷的购物体验。

此外，永辉超市（601933）积极参与骨干市场设施升级、信息化改造等项目，加强标准化菜市场改造，提升物流效率。

从国潮IP破圈到智慧零售迭代，沪市消费（883434）企业正以新供给创造新需求。在政策精准滴灌与企业创新突围的双重驱动下，消费（883434）市场的“春江水暖”，已化作资本市场服务实体经济高质量发展的生动实践。