3月19日，腾讯控股有限公司（股份代号：00700）于今日公布截至2024年12月31日止年度全年业绩。财报显示，集团全年收入达6602.57亿元人民币，同比增长8%；毛利实现3492.46亿元，同比增幅达19%；经营盈利大幅增长30%至2080.99亿元。值得关注的是，归属母公司股东的净利润同比激增68%，达到1940.73亿元，每股基本盈利达20.938元。

　　从季度表现来看，第四季度收入1724.46亿元，同比增长11%，环比增长3%。其中增值服务业务表现亮眼，本土市场游戏收入同比增长23%至332亿元，推动该板块整体收入增长14%。

　　业绩报告中提到，受益于AI赋能的广告平台升级、视频号用户参与度提升以及长青游戏的增长，腾讯第四季度取得双位数的收入增长。数月前，腾讯重组了AI团队以聚焦于快速的产品创新及深度的模型研发、增加了AI相关的资本开支、并加大了对原生AI产品的研发和营销力度。

　　营销服务增长成亮点

　　金融科技及企业服务增速放缓

　　分业务板块来看，腾讯的收入分为增值服务、营销服务、金融科技及企业服务三大部分。尽管公司整体业绩增长强劲，但在部分领域的增速有所放缓，尤其是金融科技及企业服务业务的增长。

　　具体来看，腾讯在增值服务与营销服务方面的亮眼表现，增值服务全年收入3191.68亿元，同比增长了7%，尤其是视频号和社交平台广告业务的强劲需求，成为了全年财务业绩的主要亮点。

　　腾讯作为游戏领域的巨头，也一直被称为“全球最大游戏公司”，游戏在增值服务与营销服务占据了营收大头，其中，国际市场游戏收入为580亿元，按呈报及固定汇率计算的增幅均为9%，得益于《PUBG MOBILE》及 Supercell游戏的强劲表现。本土市场游戏收入增长10%至1397亿元，得益于《无畏契约》、《火影忍者》、《金铲铲之战》及《英雄联盟手游》的收入增长，以及《地下城与勇士：起源》与《三角洲行动》的新收入贡献。

　　营销服务是另一个增长亮点，收入达到1213.74亿元人民币，同比增长20%。财报显示，广告主对视频号、小程序及微信搜一搜广告库存的需求大幅增长，推动了这一板块收入的迅速提升。特别是在电商、游戏、教育和互联网服务等行业，广告投放需求显著增加。

　　金融科技及企业服务方面的收入增幅放缓，收入达到2119.56亿元人民币，增幅仅为4%，主要受到理财服务与商业支付服务增长的支持。

　　QQ用户下滑

　　投资领域开始活跃

　　QQ的用户增长成为腾讯面临的挑战之一。报告显示，QQ的移动终端月活跃账户数同比下降5%，这表明腾讯在传统社交产品上的用户增速出现放缓。尽管腾讯在社交平台上仍有优势，但在年轻用户的吸引力及用户粘性上，QQ面临着一定的压力。

　　微信用户增速也基本触及天花板。根据财报，腾讯的微信及WeChat合并月活跃账户数达到了13.85亿，同比增长3%。微信作为腾讯的核心社交平台，展现了其在日常生活和商业化模式上的强大竞争力，尤其是在支付与小程序生态的持续扩展下，微信的用户粘性不断增强。

　　在AI业务方面，腾讯持续加大研发投入，推动AI技术的商业化应用。报告显示，腾讯的广告平台和游戏业务的运作效率得益于AI技术的升级，尤其是在广告投放和用户生命周期管理方面，AI的应用提升了广告技术平台的效率。腾讯对AI产品的投资和技术创新将有助于其在未来几年内创造更长远的价值。

　　腾讯在财务管理方面展现了稳健的策略，2024年末，腾讯的现金及现金等价物为1325.19亿元人民币。定期存款则达到了1929.77亿元人民币，显示出公司在面对不确定的市场环境时，保持了较为充裕的流动资金储备。此外，腾讯的自由现金流也达到了540亿元人民币，体现了其强大的资金运营能力。

　　腾讯作为投资巨头，2024年表现出较为积极的投资策略，截至2024年12月31日，腾讯在上市企业的投资公允价值为人民币5658亿元，增幅约为10.6%。其中，截至2024年12月31日，腾讯在非上市企业的投资账面价值为人民币3356亿元，增幅约为10%。

　　不难看出，腾讯2024年度财报反映了公司在增值服务和营销服务领域的强劲表现，尤其是在游戏和广告平台的收入增长方面。尽管QQ用户的下降及金融科技业务增长的放缓带来一定压力，但腾讯在AI技术、全球游戏市场和资金管理方面的积极布局，仍为其未来发展提供了稳固基础，并表现出积极投资态度。