持续深化专业化、年轻化、国际化的品牌定位

　　营收首破百亿361度靠什么实现高速增长

　　近日，361度公布2024年成绩单：年营收首次突破百亿大关，创下品牌历史新高。在体育运动用品市场竞争愈发激烈的当下，361度为何能实现高速增长？

　　业绩实现稳健高增长

　　财报显示，2024年，361度实现营业收入100.7亿元，同比增长19.6%，权益持有人应占溢利同比增长19.5%至11.5亿元，毛利率达到41.5%。这是361度历年营收首次跨过100亿元大关。

　　近年来，361度全年营收一直维持着20%左右的稳定增长。2022年，361度实现营业收入69.61亿元，同比增长17.3%；2023年，361度营业收入进一步增长至84.23亿元，同比增长21%。

　　2023年，另一个与361度规模相近的运动品牌特步实现营收143.46亿元，同比增长10.9%。其中，特步主品牌收入达到119.47亿元，同比增长7.4%。从2023年的营收规模来看，虽然特步总营收更高，但361度的营收增速更快，高于特步近两倍。

　　实际上，361度2023年的增速在国产四大运动品牌中也位居第一。2023年，安踏的总营收为623.56亿元，增幅为16.2%；李宁的总营收为275.98亿元，增幅为7%。从增幅来看，361度显示出了较为强劲的增长势头。

　　儿童及电商业务表现亮眼

　　以往，361度在下沉市场和性价比上的优势被视作其重要竞争力。但从此次财报来看，其发展呈现出更为多元的驱动因素。

　　作为361度的核心引擎，成人产品业务仍是其主要收入来源。成人鞋类业务同比增长22.1%至42.87亿元，成人服装业务同比增长15.1%至30.93亿元。得益于良好的成本控制和定价策略，其成人鞋类及服装产品的毛利率同比分别上涨0.5和0.8个百分点。

　　值得注意的是，2024年，361度在电商领域与儿童业务板块展现出了较强实力，成为品牌战略部署中的亮点被重点提及。

　　2024年，361度电商业务收入同比增长12.2%至26.1亿元。零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，此前，361度对电商业务的重视程度相对不足。近年来公司战略调整，加大了对线上渠道的投入力度，如今已到了收获成果的时候。

　　“361度是最早进军儿童市场的运动品牌之一，其在儿童运动市场的零售网点、产品开发方面都具备一定优势。同时，361度内部也将儿童业务作为其新增长点，持续投入核心资源。”马岗说。

　　2024年，361度儿童业务收入同比增长19.5%，达到23.4亿元，占据集团总收入的23.24%。

　　多维拓展儿童运动领域也夯实了361度的先发优势。361度集团董事长丁辉煌表示，2024年，361度儿童持续增强在跑步、跳绳、篮球、足球等细分运动品类的专业影响力，聚焦儿童及青少年不同阶段的成长状态，加大产品研发投入，全面提升了儿童运动产品的专业功能性、健康科技性及童趣时尚性。与此同时，361度也将产品线拓宽至16岁人群，更好地满足消费者更多成长阶段的运动需求，进一步拓展儿童运动领域的业务边界。

　　进一步展开国际化布局

　　“未来，我们将以更开放的姿态、更广阔的视野，持续深化'专业化、年轻化、国际化'的品牌定位。”丁辉煌表示，令人振奋的是，361度在海外销售渠道建设方面取得了里程碑式进展，品牌于海外已拥有1365个线下销售网点，覆盖美洲、欧洲及“一带一路”等地区。

　　据悉，2024年4月，361度海外电商平台上线，标志着其在海外市场的发展迈出了关键性一步。今年，361度在海外市场也有重要动向。1月，361度成功在马来西亚开设了海外首家直营店，进一步展开国际化布局。这种“线上线下（300959）协同发力，国内国际双轮并行”的渠道发展模式，为其整体销售规模注入了增长动力。

　　然而，国产运动品牌的“出海”之路仍处于起步阶段。“拓展海外市场难度比较大，国内服装品牌还没有找到一条合适的路径，都在探路。当然，海外市场会是国内企业新的增长点，对于成熟品牌而言，不'出海'就会失去先机。”马岗说。(记者王怡菲)