端午假期后的两个交易日，珠宝首饰板块领涨A股。2025年以来，截至6月4日，板块涨幅已超五成。其中，北京黄金珠宝龙头企业菜百股份（605599）(605599.SH)股价与板块同频共振，6月3日更斩获首板——这一市场表现，与公司在技术创新与经营模式上的突破密不可分。

　　银柿财经了解到，菜百股份专注于黄金珠宝零售主业和直营连锁模式经营，实时关注行业市场动态和消费需求情况，致力于为消费者提供更好的产品和更优质的服务，形成了具有菜百特色的竞争优势。主要表现在以下五个方面：

　　一是充分发挥全品类经营和直营模式的优势。公司以产品和服务打造差异化竞争力，给予顾客高品质和一致性的消费体验。提升消费规模，根据消费者及市场喜好，将第一手消费者需求反馈，并快速从销售端反馈至公司的供应链端、设计端、运营端，形成各环节联动及良性循环，从而促进整体销售业绩。

　　二是以馆店结合的形式为顾客提供沉浸式的购物体验。菜百总店作为北京市文物局正式备案的国有博物馆——北京菜百黄金珠宝博物馆，同时也是行业重点项目的首发基地，集“游”网红打卡地标、“赏”矿晶原石藏品、“学”非遗结绳技艺、“享”首饰保养服务、“购”精美翠钻彩宝，五大属性于一体，是北京市文化旅游体验基地，先后荣获北京网红打卡地、文化消费贡献力、示范力金榜等荣誉。

　　三是拥有一支由专业人员组建的经营管理团队。公司高度重视员工的专业培训工作，每年组织各层级干部员工开展多个维度、多样形式、多元主题的内部培训，持续提升团队专业能力。公司主管业务的高级管理人员是团队运转的中坚力量，具备丰富的黄金珠宝行业从业经验，并拥有一批持有各类行业和职业专业证书的中层管理人员。

　　四是公司秉持“以情经商，以质取胜”“标实价、卖真货、卖好货”的经营理念，定位于广大且需求多样的消费者群体。一方面，制定并落实“菜百特色”33项服务承诺，借助直营店标准化店面管理与销售人员技能培训，使销售人员自发为顾客提供“金质服务”，依据顾客反馈考评服务质量，持续提升服务技能；另一方面，为顾客提供涵盖首饰保养、以旧换新、黄金回购等一系列增值服务，每年多次开展以旧换新工费优惠等特色活动，成功维系并沉淀了一批忠实客户。

　　五是依托公司数字化转型项目发展，推动创新应用的系统化、科学化改革。数字孪生系统成功上线，为运营提供了直观的可视化平台。基于RFID技术应用重构业务场景，智能售卖机的投入使用与智能奉客盘的功能升级实现了软硬件系统在物流、销售等环节的联动，为更好地实现精准化运营与服务提供数据支撑。会员管理系统项目与产品规划管理系统的搭建，实现过程可控、数据可用、未来可续，为公司业务领域的有效运转打下坚实基础。

　　在渠道拓展上，菜百股份采取“线下加密+线上破圈”的双轮驱动策略。一方面，菜百股份通过北京“大本营”辐射天津、河北市场，持续加密京津冀门店布局；另一方面，积极开拓京津冀以外地区市场，通过精准选点，以稳扎稳打、稳健发展的策略深耕市场，目前已在武汉、西安、苏州、包头开设数家门店。同时，公司高度重视门店拓展质量，基于全直营经营模式下可迅速获取第一手市场反馈的优势，根据市场情况进行快速反应和调整，持续优化整体门店运营质量和市场布局；在线上渠道方面，近些年发展变化很快，从传统货架电商平台到直播带货，视频号、社交媒体平台多点开花等等，为消费者提供了愈发多元化的选择。

　　业绩数据印证了菜百股份的发展成效。2025年一季度，菜百股份实现营业收入82.22亿元，同比增长30.18%；归母净利润约为3.2亿元，同比增长17.32%。银柿财经从菜百股份了解到，一季度受元旦春节“两节”因素影响，黄金珠宝消费需求较为旺盛，为行业传统销售旺季，综合情况公司整体表现符合预期。

　　值得一提的是，6月3日，多家黄金珠宝品牌公布的单克足金首饰境内价格重回1000元以上。在国际市场上，黄金在触及近四周高点后下跌，现货金下跌0.8%至每盎司3351.98美元，盘中早些时候曾触及5月8日以来的最高点。美国期金收低0.6%，报每盎司3377.10美元。

　　据悉，菜百股份自2002年上海黄金交易所成立以来，是第一批综合类会员，拥有上金所黄金现货交易席位。同时，公司与多家银行合作开展黄金租赁业务，并通过黄金T+D合约对冲金价波动风险。公司以全直营模式经营，存货周转较快，同时采用“以销定采”的多批次、小批量的采购原则，降低了金价波动带来的风险。

　　菜百股份表示，未来，公司将持续观察和跟进市场变化，以灵活适应未来可能的发展趋势。