2026丙午马年春晚，古井贡酒（000596）迎来真正意义上的“主场时刻”。这是其连续第11年以独家特约身份站上总台春晚舞台，也是春晚分会场首次落地安徽合肥。
于是我们看到，古井贡酒（000596）今年的品牌表达愈发从容而立体——从节目内容到场景营造，从线下年货到线上互动，它把“过大年、喝古井、看春晚”整合为一场完整的“年文化体验”，努力让那一杯年份原浆，成为春节记忆中“最醒目、也最有年味”的意象。
十一年的坚持，让古井贡酒（000596）的春晚叙事超越了单纯的品牌露出，演变为一种独特的商业、人文样本。它展示了在一个流动性加剧的时代，古井贡酒（000596）如何将自身的商业脉搏，嵌入一个民族的情感节拍之中。其所构建的，是一条穿越经济周期（883436）、直通文化认同的路径，展现了一种基于长期主义的战略耐力。
“地利人和”，古井贡酒的春节“主场”
2026年总台春晚延续“全国过年看春晚”的国民仪式感，以“骐骥驰骋势不可挡”为主题，首次将会场之一设在安徽合肥，向世界展示“徽风皖韵”与“科创合肥”交融的双重气质。在这一宏大叙事之下，古井贡酒（000596）作为春晚独家特约合作伙伴，完成了自2016年起的“十一连任”。
对许多家庭而言，除夕夜听到那句熟悉的口播、看到那瓶标志性的年份原浆古20，已成为年味不可或缺的一部分。古井贡酒（000596）不再只是春晚的赞助，而是被悄然写入的“除夕仪式”，稳稳占据春节情感的C位。
合肥分会场的设置，也赋予了古井贡酒（000596）强烈的地域情感张力。当全国目光聚焦于此，安徽的城市形象、徽派文化与地产名酒同台亮相，古井贡酒（000596）作为“安徽名片”的意义不言而喻。
这一届春晚，古井贡酒（000596）最具代表性的“人设抓手”无疑是刘涛。
古井贡酒（000596）选定了刘涛作为2026年的“新春派福官”，在春晚及整个春节期间以“过年喝古井，奇迹涛涛来”展开传播，通过刘涛“向全国人民送福”。
刘涛也是春晚的“老朋友”：——2026年已是她第9次登上总台春晚舞台，恰逢本命年再度亮相，被观众视为“福气、年味稳定输出”的代表人物。
今年的春晚舞台上，刘涛的节目《手到福来》与“古井贡酒（000596）的新春派福官”不谋而合。刘涛以自然真挚的感染力，向全球华人传递“福气”，赢得社交平台上的接福热，广受喜爱。
在古井贡酒（000596）新春贺岁片中，刘涛走进烟火人间，以一句“世界很大，但所有的距离，都在这一桌一笑之间。”道破了春节团圆的真谛，成为连接游子归心的情感纽带，也自然把餐桌上的“那一杯酒”，指向了古井贡酒（000596）。
“古井贡酒（000596）云上春晚”直播活动中，刘涛一袭中国红，一边剪纸、拓福字，分享春晚故事、年夜饭趣事，更举起古井贡酒（000596），向观众”在线派福”，共庆一场”云端团圆”，收获了15.32万峰值在线人数、霸榜酒类榜TOP的好成绩。
作为中央广播电视总台春晚独家特约合作伙伴，古井贡酒（000596）借刘涛之口将“回家过年”的期盼酿进每一滴酒中。从春节主题短片、报时广告，到春晚提醒收看、《手到福来》节目的呈现，刘涛以“派福官”身份贯穿整个春节始终，将“送福”延展为一条完整的线，串联起“节目内容—品牌角色—节日情绪”的闭环。
而在“节目+场景+社交”的整合传播策略下，春晚相关话题在社交平台实现多轮发酵。古井贡酒（000596）借助热点实现二次扩散，高频亮相，俨然是春节里“最醒目的那杯酒”。
“国民年酒”是怎样酿成的？
春晚作为“中国最大年俗现场”，早已超越一台晚会的范畴，成为覆盖最广、关注最高的“超级流量场”。对古井贡酒（000596）而言，这不仅是品牌曝光的顶级窗口，更是其“年文化”的最佳扩音器。
深耕“年文化”战略多年，古井贡酒（000596）持续推出“年三十”系列、春节申遗纪念版、马年生肖酒等极具仪式感的产品，不断强化品牌与“年味”的深度绑定，逐步占领“国民年酒”的心智高地。
这是古井贡酒（000596）的“名牌”，也是一种难以被复制的长期主义优势。
从“徽酒领袖”到“国民年酒”的转身，并非一蹴而就，而是源于企业连续11年对中央广播电视总台春晚这一IP的坚守。这种持续投入所积累的品牌资产，远非短期投机型营销可比。
而今年总台春晚分会场落地合肥，更进一步夯实了古井贡酒（000596）“代表安徽、传递徽文化”的地域基因，使其在全国视野中，进阶为“春节必备的国民年酒”。
连续十一载的总台春晚特约合作，让古井贡酒（000596）在“春节—春晚—年酒”三位一体的认知链条上，筑起一道坚实的护城河。
品牌势能的积累，最终反映在市场的稳健表现上。古井贡酒（000596）的成长，不再单纯依赖渠道与促销，而是品牌价值在全国层面提升的自然结果。“国民年酒”身份的建立，显著增强了其在次高端、高端价格带的话语权，使“年份原浆古20”“年三十”等核心产品在婚宴、商务、节礼等场景中，拥有更强的溢价能力。消费（883434）者愿意为这份承载年味与面子的品牌认同买单，实现从品牌力到销售力的顺畅转化。
对于当下跌宕的白酒（881273）市场而言，这是来自古井贡酒（000596）的智慧和启示：市场有周期（883436），情感认同就是品牌坚实的压舱石；行业要升级，这份认同便是冲向高端的跳板。春晚，是照亮这杯“年酒”最亮的灯火。
