策马赴新程，湾区万象新。2026年春节假期，华发集团围绕“美好生活”主题推出新春大礼包，文体、大消费（883434）、旅居、住宅等全业态协同发力，持续点燃春节消费（883434）热潮。旗下酒店、免税、华发商都、冰雪世界等核心业态全线实现两位数增长，房地产（881153）“开门红”气势如虹，珠海（883419）市场占有率高达 56%。值得一提的是，港澳客户成为消费（883434）主力，对集团多业务板块贡献占比超 50%，亮眼业绩充分彰显华发“第二增长曲线”的强劲动能与蓬勃活力。
文体
顶流领跑，解锁新春流量新密码
新春期间，华发集团文体业态实现口碑与客流双丰收。
华发前海冰雪世界匠心打造“热雪火马”簕杜鹃艺术装置与“雪落玫瑰”等创意打卡点，醒狮巡游、雪上卡丁车趣味赛、10KM里程挑战赛等系列活动轮番上演，实现了传统年味与冰雪活力的双向赋能，成为假日出游的热门坐标。春节期间累计吸引客流11.4万人次，带动销售额近3000万元，刷新单日客流与业绩峰值，在冰雪热潮中再度点燃新春消费（883434）激情。
作为新兴海岛度假目的地，珠海（883419）长琴岛围绕“长琴马上浪”主题，打造食浪、玩浪、逐浪、音浪四大活动矩阵，海鲜大餐、海钓体验、海岛寻宝、水上超跑、沙滩音乐狂欢等多元活动全覆盖，非遗火壶火技表演技惊四座，打造“日夜皆精彩”的海岛新春盛宴。配合加密的航班与贴心服务，成功吸引大批追求新鲜体验的游客，登岛人次同比激增828%。
华发体育（884258）春节“运动不打烊”，翠湖/金湾/国际三家高尔夫球场、横琴国际网球中心及无锡国际网球中心坚持开放，为广大运动爱好者提供节日休闲健身的好去处。其中，三大高尔夫球场接待人次同比增长25.19%。表现最为抢眼的翠湖高尔夫，以会所、球场园林全方位新春氛围布置，吸引众多高尔夫爱好者及青少年体验，打球场次、接待人次分别增长55.51%、56.21%，大幅领跑珠海（883419）市场。
大消费
新春 “购” 燃，激活湾区消费新热潮
新春佳节，华发商业以“场景赋能+文化铸魂”打造特色新春活动，珠免集团（600185）则抢抓节庆消费（883434）与免税政策红利，双轮驱动激活大湾区消费（883434）活力。
珠海（883419）华发商都推出美陈主题展、“五路财神迎财神”“赛博醒狮”“国潮弦音”汉服摇滚音乐会等系列活动；金湾华发商都打造“来‘fu’好市年味集市”，国风鼓上舞、非遗火壶秀轮番上演；武汉咸安坊举办非遗大集，年味与烟火气交相辉映。各类活动联袂上演，成为市民游客争相打卡及消费（883434）的热门目的地，据统计，春节期间全国各大商圈客流持续攀升，总客流量达308万人次，同比增长38.8%，消费（883434）活力全面释放。
春节期间，珠免集团（600185）免税业务通过门店精细化运营、拓展经营品类等举措，整体客流同比提升超10%、销售额同比增长近三成。新引入的苹果手机、老庙黄金、52TOYS文创潮玩等“重磅”新品成为核心亮点，有效吸引年轻客群并带动客单价提升，销售额增幅远超客流增幅。三亚湾壹号珠海（883419）免税日用消费（883434）品免税店（885898）开业至今持续火爆，日均销售额位居海南首批日用消费（883434）品免税店（885898）前列。
与此同时，珠免集团（600185）商管业务旗下各商业项目紧扣新春主题打造特色场景与活动，春节前后客流同比提升11%。其中，口岸天地凭打造沉浸式岭南年味体验，累计接待客流达25.1万人次、同比增长12.2%；珠海（883419）免税商场醒狮贺岁、促销加码，吸引大量访客；扬名广场以年货集市及丰富民俗活动带动场内餐饮与零售业绩大幅增长，合作酒店入住率维持高位；海岸小镇“潮新春”活动融合传统与潮流，吸引亲子及年轻客群；三亚湾壹号则以独特的IP场景与新开业的日用消费（883434）品免税店（885898），成功吸引并服务岛内居民与赴琼游客。
旅居
多维“出圈”，打造游客出行暖心目的地
今年春节，华发集团旗下酒店、安居业务凭借多元业态与深度体验，精准承接游客旅居热潮，成为湾区家庭跨年度假的品质之选。
华发酒店紧扣“文化+场景”，“华发好年味”系列创意活动在新春缤纷呈现：从10米高财神景观、万盏灯笼天幕等热门打卡装置，到舞龙舞狮全园巡游、“舞麒麟”、变脸、火戏等民俗节目，再到马友鱼主题美食、非遗拓印、剪纸、手作鳌鱼灯、非遗英歌舞服饰体验等特色体验，让酒店化身大型年味主题公园，吸引本地市民与外地游客深度参与。
同时突破传统住宿边界，打造目的地度假新范式。与高尔夫球场、脱口秀剧场联动的特色套餐，为住客提供了丰富的行程选择；“寻味珠海（883419）”计划与本地知名餐厅进行厨师交流与产品共创，让酒店成为品味城市风味的窗口。
新春期间，华发旗下14间在营酒店接待人数同比增长33%，多家酒店连续多日满房，累计接待达8.2万人次，珠海（883419）华发喜来登酒店与潮州国际会展酒店更实现连续8天满房。
安居业务同样“出圈”。珠海（883419）市安居集团围绕“这个春节 来港珠澳过年”主题，推出“旅行家”新春短租业务，提供面积约45-138㎡拎包入住房源，户型涵盖公寓、两房至四房，满足旅客多元化的旅居需求，累计签约同比增长394%。同时为留珠过年的租户送上新春福袋，暖心服务收获好评。
好房子
楼市热销，“开门红”气势如虹
春节期间，华发股份（600325）各项目捷报频传，新春“开门红”气势如虹。
大本营珠海（883419）表现势如破竹。春节期间，华发股份（600325）珠海（883419）市场占有率高达56%，其中，珠海（883419）湾摘得高新区网签套数第一，横琴华发项目销售额近亿元，香山湖壹号劲销近7000万元，金湾府成交套数位列珠海（883419）西部TOP1。同时，各大项目推出丰富的特色活动吸引客户到访成交：金湾府打通港澳巴士专线、编撰港人生活指南手册服务港澳客户；横琴IFC项目43楼销售中心春节期间设置“烟花观赏”活动，在珠澳第一高楼高空俯瞰烟花盛会，为客户及业主提供世界级视听盛宴。
异地项目中，上海静安里、时代之城揽金均超1亿元；武汉华发外滩玺热度持续攀升，交出超5000万元的亮眼成绩；绍兴活力金融城销售额位列板块销冠。上海虹桥四季、无锡中央首府等全国项目销售全线飘红。多点开花、全面突破，勾勒出一幅热气腾腾的新春销售图景。
业绩持续走高的背后，是华发股份（600325）“科技+”好房子产品体系所构筑的核心竞争力，也是企业深耕核心城市、坚持长期主义战略定力的集中体现。
营销端火力全开的同时，华发物业以“年味”为主线，在社区密集开展“寻味民俗年”“财神送福来”“年货大集”“非遗体验”等形式多样、内容丰富的新春活动超200场次，吸引约8万人次参与，便民服务覆盖约2万户业主。浓浓年味与贴心服务交织，不仅营造了欢乐祥和的节日氛围，也为新春业绩提升注入强劲动能。
港澳客
精准辐射，心水“华发新春大礼包”
今年春节，港澳居民北上消费（883434）成为消费（883434）“开门红”的一大亮点。华发集团多元业态“新春大礼包”，以融合传统年俗与现代体验的一站式消费（883434）场景，精准对接港澳客群需求，成功吸引大批港澳居民，激活跨境消费（883434）活力。
房产领域，华发好房子备受港澳居民青睐。春节期间，珠海（883419）市场中华发重点项目港客成交套数占比达44%，其中天玺项目占比82%，琴澳新城、云玺项目占比均达50%；金湾府项目自2025年以来，港澳客户来访及成交占比持续保持高位。
商旅体验方面，华发酒店精准对接港澳旅行团需求，定制精品服务套餐，成为港澳居民年夜饭及住宿首选。春节期间，珠海（883419）望海楼酒店港澳宾客占比超20%，珠海（883419）度假村酒店港澳住客同比激增290%。旅居服务领域，华发安居集团签约客户中港澳台客户占比达11.1%，成为港澳同胞融入内地生活的重要载体，助力粤港澳大湾区（885521）文化生活融合。
文体消费（883434）“港澳含量”拉满。华发前海冰雪世界春节期间港澳客流占比约23%，成为港澳北上新晋热门目的地；横琴国际网球中心初四至初八开放期间，累计接待市民、港澳同胞及运动爱好者400余人，优质服务与新春运动体验获广泛认可。
商业消费（883434）领域，华发旗下商圈成为港澳居民北上打卡核心目的地。珠海（883419）五大商业项目春节期间整体港澳车流占比约11%，其中横琴华发商都港澳车辆占比达38.6%，港澳客群占比超50%；珠海（883419）华发商都港澳车流同比增长45.07%。此外，珠海（883419）迪信通（HK6188）借国补与以旧换新政策推出购机特惠，销售额同比增长10%，港澳客户贡献率约50%；“窝蜂APP”联动加油优惠活动面向超2万名窝蜂PLUS年卡会员开放，港澳客户销售贡献率超50%。
从休闲度假、日常消费（883434）到安家置业，港澳跨境消费（883434）已成为湾区消费（883434）的重要增长极。华发集团凭借精准的客群定位与贴心服务，成为港澳同胞融入内地生活、感受“家园温度”的重要桥梁。
万马奔腾启新程，万象更新展宏图。2026年，华发集团将深入贯彻落实全省高质量发展大会精神，紧扣“制造业与服务业协同发展”主线，持续创新消费（883434）场景、升级服务体验，全力打造多元优质的美好生活新生态，以实干担当助力大湾区消费（883434）提质升级、繁荣发展。
