据茅台（600519）时空消息，2月26日，茅台（600519）在“i茅台（600519）”APP上线新服务，消费（883434）者购买丙午马年生肖酒时，可自选瓶身上的农历生产日期。这意味着，此后下线的马年生肖酒喷码将同时标注阳历和对应的农历日期。这项服务通过赋予产品个性化意义，正推动生肖酒从收藏投资向情感价值载体转型。

“日期自选”改变了什么价值？

生肖茅台（600519）历来具备收藏属性，市场关注点多集中于价格走势和存量。而农历日期自选服务的推出，使消费（883434）者能够指定与个人生日、传统节日等相关的生产日期，从而为产品注入个人化情感意义。茅台（600519）借此将生肖酒从“投资标的”转化为“情感载体”。此前“70周年纪念酒”已被市场视为“生日茅台（600519）”，说明时间印记酒品适合纪念人生重要时刻，茅台（600519）此次将需求转化为标准化服务。

该服务成立依赖三大支撑：

一是渠道支撑。传统经销体系难以实现指定日期购酒，而i茅台（600519）直销平台支持消费（883434）者下单时提出日期要求，工厂按需生产，保障了产品的保真与确定性。

二是人群支撑。面对新一代消费（883434）者注重产品与生活关联的需求，农历日期自选让酒品能与个人生日、纪念日等人生节点挂钩，吸引原本游离的消费（883434）者。

三是文化支撑。农历纪年是传统文化载体，茅台（600519）增加农历日期选项，赋予产品文化附加值，契合国潮兴起背景下年轻消费（883434）者的心理认同。

茅台（600519）“三个转型”的实践样本

农历日期自选服务是茅台（600519）“三个转型”战略的具体实践：

在客群转型上，该服务精准触达新能源（850101）、生物科技等新兴领域的“新商务人群”，回应其注重个人体验、情感价值的消费（883434）偏好。

在场景转型上，产品从商务宴请、礼品馈赠延伸至家庭聚会、个人纪念日等生活场景，拓展了“事业+生活”的消费（883434）疆域。

在服务转型上，实现了从“卖产品”到“提供情感价值”的跨越，通过定制化服务传递尊重消费（883434）者情感的信号。

这一模式将农历日期作为文化抓手，串联起客群、场景与服务转型，是茅台（600519）战略层面的试探。若成功，农历日期自选未来可能成为生肖酒标配，甚至延伸至其他产品线，进一步强化品牌与消费（883434）者情感联结。

原文：一瓶可按农历生产日期选购的茅台，多了一层“与我有关”的意义（来源：茅台（600519）时空）