据人民日报报道，近期有消费（883434）者因今麦郎“手打挂面”产品包装上“手打”二字被显著突出，但实际为机制生产而提出质疑。商家回应称“手打”仅为产品名称。报道指出，此类将注册商标以拆分词汇、夸大描述等方式使用，导致公众对产品工艺等特点产生误认的行为，属于“心机商标”套路。国家知识产权局已发布通知要求重点关注此类行为，正在修订的商标法也将对误导性使用加大整治力度，情节严重者可被撤销商标。

此类商业行为瞄准消费（883434）者对“有机”、“安全”等特质的追求，通过商标设计与广告宣传的模糊界限来影响购买决策。当消费（883434）者发现问题时，商家常以“仅为商标”为由试图免责。报道提及，今麦郎早在2018年就曾因类似“手打面”标识问题被法院判令“退一赔十”。分析认为，潜在收益高于违法成本，是部分商家敢于重复此类行为的主要原因。

从行业规范的角度观察，监管规则的持续完善旨在重塑市场的信息透明度与公平竞争基础。其核心在于通过调整违规行为的成本收益结构，引导商业实践回归对消费（883434）者知情权与选择权的尊重。长期来看，这关乎行业整体信誉的建立与市场秩序的良性循环，企业合规策略需相应地从规避转向适应。

根治此类现象的措施包括严控商标注册门槛、鼓励消费（883434）者维护自身利益以及提高商家的违法成本。其最终目的在于维护正常市场秩序，促使企业将重心转向提升产品品质本身。

部分内容综合自人民日报：“心机商标”的忽悠成本还是太低了