21世纪经济报道记者贺泓源、实习生徐鸿儒
一定程度上，库迪走出全场9.9元不代表咖啡价格战的终结。
比如，蜜雪集团（HK2097）旗下幸运咖依旧在扩张周期（883436）。该品牌一杯经典美式咖啡价格为6.9元，核心产品价格带在2元~11元。
在北京，幸运咖的招商广告覆盖了不少小区的电梯间，而这只是幸运咖扩张的一部分。
近期，幸运咖正式宣布，迪丽热巴、梁朝伟出任品牌全新代言人。该品牌提到，此次宣布双代言人，正是其2026年品牌战略布局的重要落地。在规模达成万店之后，幸运咖今年明确聚焦“提质增效”战略，称要将更多资源投入到门店质量管理与单店营收的提升，为下一阶段的发展筑牢根基。
譬如，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，支持加盟商运营。
需要注意的是，在2025年年末，幸运咖的门店数就已突破1万家。这与近期披露的门店数据口径类似。
在2025年年末，幸运咖主要产品定价在6~8元，与现在的2元~11元也存在区别。
结合前文提到的招商广告、新代言人落地，这大概率指向幸运咖内部经过了一轮调整，提出了新的规划，并已进入执行期。
客观上，调整的不只有幸运咖一家。
2026年4月27日，库迪咖啡就宣布品牌形象“升级”。作为此次品牌“升级”的核心视觉元素，库迪咖啡将其标志性品牌标识“@”进行了调整，融入极简几何设计的咖啡杯形态。需要看的是，库迪门店数依旧维持在1.8万家，与此前规划存在差距。
再之前，星巴克（SBUX）中国推出了“千店千面”战略，赋能伙伴打造“一店一社区”。截至最新财季，星巴克（SBUX）中国门店数为8011家，也未达到此前9000家的规划。
总体来看，咖啡市场还在调整期，未来走向值得关注。
4月28日，蜜雪集团（HK2097）报收286港元/股，跌幅1.65%。
