一、消费回暖：
信心修复，但结构性分化明显
“十五五”开局之年，我国消费（883434）市场呈现触底温和复苏态势。协会2026年一季度全国消费（883434）意愿调查显示，消费（883434）者消费（883434）意愿指数攀升至123.6，创近七个季度新高。其中，即期消费（883434）指数117.0，未来预期指数130.1。这说明国家促消费（883434）政策成效显现，市场信心逐步恢复。
然而，复苏并非均衡推进。消费（883434）回暖呈现三大结构性分化：
一是收入分化。高收入群体消费（883434）意愿指数高达139.2，而低收入群体仅为115.4且出现回落。消费（883434）复苏红利尚未普惠全民。
二是代际分化。34岁以下青年群体消费（883434）意愿指数达127.9，连续三个季度攀升，成为消费（883434）主力；60岁以上老年群体则回落至115.2。
三是区域城乡分化。东北地区消费（883434）意愿指数以130.4领跑全国，西部地区以117.3垫底；城市消费（883434）者指数125.8，农村仅111.3。
这些分化，已传导至产业端，引发中小企业发展格局深度洗牌。协会“千企百业”调研显示：“专精特新（885929）”中小企业产能利用率超85%，毛利率稳居35%以上；而传统低附加值中小企业面临订单流失、利润压缩，生存压力巨大。中小企业已告别“普涨普跌”，进入“优胜劣汰、分化提质”新阶段。
二、区域重构：禀赋差异下的机遇与转型
四大区域消费（883434）与产业格局差异显著，孕育着错位发展的新机遇。
东北地区消费（883434）活力全国第一，但产业转型滞后——传统重工业占比高，轻工业与现代服务业发展不足。中小企业在产业链配套、民生服务升级等领域空间广阔。
西部地区消费（883434）意愿暂处低位，但潜力巨大。新疆、内蒙古等地拥有特色农产品（850200）、生态文旅等资源优势，却受制于数字化不足、品牌建设滞后，“优质资源难转化”。资源型城市正处于转型窗口期，中小企业在精深加工、数字文旅、节能环保等领域大有可为。
东部地区消费（883434）升级引领，高品质、个性化需求旺盛，同时传统制造业有序外溢，为中西部承接产业转移、嵌入全国产业链提供了战略机遇。
协会的实践印证了区域协同的价值：在南方，我们推动低速电动车专业委员会规范发展；在北方，联动农业农村部深耕县域商业体系建设。错位互补、协同联动，正是破解区域失衡的有效路径。
三、消费新动向：中小企业转型的市场指引
调研梳理出四大核心趋势：
其一，情绪价值与健康消费（883434）双轮崛起。近两成消费（883434）者为宠物、情感疗愈买单；近六成愿为有机健康食品支付溢价。中小企业聚焦情绪赋能、健康供给，便能抢占新赛道。
其二，文旅消费（883434）深耕体验。消费（883434）者更青睐高性价比、深度沉浸、本地特色化的产品。中小文旅企业走差异化、精细化之路，才能突破瓶颈。
其三，农村市场逆势上扬。汽车下乡、家电以旧换新持续升温。广大企业需将农村作为独立核心市场精耕细作，而非“去库存渠道”。
其四，AI技术全面渗透。超九成消费（883434）者知晓AI，75.6%已常态化使用。率先将ai应用（886108）于客户管理、供应链优化、产品创新的中小企业，已建立起显著优势。
四、政策建议：
构建消费—产业—区域良性循环
针对上述判断，提出四点建议：
第一，筑牢消费（883434）根基，构建“增收+稳预期”双轮驱动机制。当前53.3%消费（883434）者将闲置资金用于储蓄，预防性储蓄高企。需健全增收长效机制，深化社保改革，消除后顾之忧，释放消费（883434）潜力。
第二，立足区域禀赋，精准培育新质生产力。东部聚焦数字赋能、高端服务；中部强化智能制造、现代物流；西部深耕特色种养、生态文旅、资源精深加工。建议设立资源型地区中小企业转型专项基金，推广“飞地研发+本地生产”模式。
第三，打破区域壁垒，健全跨区域协同发展机制。加快建设全国统一大市场（885988），降低跨区域经营制度成本。发挥行业协会桥梁作用，推动东部产业、中部区位、西部资源、东北消费（883434）深度融合。
第四，以消费（883434）牵引升级，畅通国内大循环。精准发放消费（883434）券，重点提振服务消费（883434）、农村消费（883434）；引导中小企业从低价竞争转向品质品牌竞争，深耕细分市场，实现“供给创造需求、需求牵引供给”的良性循环。
“十五五”开局之年的数据表明，消费（883434）温和复苏，但分化与挑战并存。中小企业作为国民经济根基，其活力充盈、创新涌动，是现代化产业体系行稳致远的核心保障。
中国中小商业企业协会将始终坚守初心，深化调研、推动政策、促进协同，助力广大中小企业破解难题、抢抓机遇，让消费（883434）回暖的春风转化为实实在在的发展获得感，让区域协调的蓝图落地为产业兴旺、民生改善的实景画卷。
作者：中国中小商业企业协会任兴磊
