2026年一季度，在“游戏（881275）沪十条”政策指引下，东方明珠（600637）持续深化文旅板块资源整合与业态创新，与全球知名游戏（881275）厂商米哈游达成深度合作。借势现象级游戏（881275）《崩坏：星穹铁道》(以下简称《星穹铁道》)三周年庆典契机，成功将顶级游戏（881275）IP引入城市地标东方明珠（600637）塔，通过“线下实景装置+线上全球宣推”的双向赋能，打造出文商旅体展深度融合的现象级案例。
本次活动不仅实现了虚拟IP与实体地标的完美“破壁”，更交出了一份亮眼的成绩单。据官方数据显示，活动全平台总曝光量突破10亿次，总互动量达8000万次。其中，东方明珠（600637）塔相关内容全平台播放量约2000万，互动量约200万；内嵌上海文旅地标的《星穹铁道音乐会》在抖音、快手、B站等核心年轻群体聚集平台反响热烈。这一系列数据不仅验证了东方明珠（600637）在年轻客群中的号召力，也标志着公司在“IP赋能城市文旅”方面迈出了坚实一步。
板块协同：统筹资源打造沉浸式文旅新场景
东方明珠（600637）充分发挥文旅板块的资源统筹能力，依托旗下东方明珠（600637）塔作为“城市名片”的顶级流量优势，为《星穹铁道》三周年核心IP“幻月新游戏（881275）”提供了绝佳的地标展示空间与全方位的运营保障。4月27日至30日，现场打造的直径超8米的“幻月”实景装置及20米长的巨型“星铁”气模，将游戏（881275）内的幻想世界搬进现实。玩家无需预约即可自由探索，感受游戏（881275）世界与城市地标碰撞的独特魅力。期间，东方明珠（600637）积极联动公安、消防、安检等多部门，严格落实各项安全保障措施，确保了这场跨次元静态展安全、有序呈现。
活动不仅为传统地标注入了潮流活力，更有效带动客流增长与文旅消费（883434）。一位跨越千里特地从河南赶来的玩家表示：“五湖四海聚到一起，能跟喜欢同一个游戏（881275）的玩家线下在一起玩，就会觉得生活会变得很充实。你在这个游戏（881275）上付出的时间和精力，有了这样一种特殊的回响。”
文化出海：以游戏为媒讲好海派城市故事
除了线下场景的焕新，东方明珠（600637）还充分发挥作为上海文化国企的资源整合优势，助力上海文旅地标“借船出海”。公司甄选并对接了上海大歌剧院、北外滩滨江等具有代表性的城市文旅资源，将其巧妙植入米哈游“星铁音乐会”的开场及压轴节目背景中。
东方明珠（600637）以全流程服务及配套支撑，有力保障线上音乐会实景录制顺利推进。通过游戏（881275）这一全球通用的文化语言，将海派城市的建筑之美与现代韵味传递给全球6000万玩家，不仅提升了上海城市品牌的国际影响力，也获得了官方媒体的高度关注与肯定，生动实践了“上海文化”品牌的国际化表达。
