5月20日，淘宝天猫中国香港站举行“2026淘宝天猫香港站618启动发布会”。淘宝天猫港澳区总经理丁镇财表示，淘宝618今年打破传统，采用“0点开卖、无预热”的直供策略，并于5月31日将迎来三大关键服务里程碑：“天猫超市HK明日达”正式上线、服饰类目全面升级“HK可退”服务等。

淘宝618今年将分两阶段进行，包括“618抢先购”，由5月21日午夜12时至5月30日；以及“618狂欢节”，由5月31日午夜12时至6月21日。

丁镇财表示，天猫超市将于5月31日正式登陆淘宝香港站，并承诺即日16点前付款，明日送达；即日16点后付款，后日送达。另外，6月起，淘宝香港站将提供“HK可退”服务，服饰品（884141）类将享有包邮可退。

对于近期香港超市价格战，丁镇财表示，天猫超市与香港本地超市存在差异性。香港本地超市主要以本地港版商品为主，方便购买即买即用商品；而天猫超市则提供更多内地品牌商品，商品选择有明显区别。

对于京东（JD）(09618)并购佳宝进军香港本地实体超市市场，丁镇财表示，目前未有进行线下超市收购或并购的计划。主要路径仍以用户需求为核心，发展线上平台，加上强物流服务，直接解决用户“想快点买到大陆商品”的痛点。他强调，若未来有真正必要，才会再考虑并购，但非目前重要策略。