【大河财立方记者徐姣】5月21日，东方甄选（HK1797）全国首家线下体验店在北京正式开业，东方甄选（HK1797）创始人俞敏洪现身开业仪式。

在谈及为何开设线下门店时，俞敏洪直言：“服务业的繁荣，必须要线上和线下的完美结合才能实现。”他算了一笔账：在线上，一个人一小时的卖货量可能等于线下店一天的业绩；而一家线下店可能需要雇佣约10名员工。“对我们来说，这意味着赚更少的钱，但是增加了就业岗位、城市的烟火气，为周边居民提供了便利。”

据悉，东方甄选（HK1797）首家线下体验店位于北京中关村，紧邻新东方（EDU）总部，面积约400平方米。店内上架商品达1500个SKU，其中自营品占比超过50%，价格和线上渠道保持一致，五一假期已开启试营业。

大河财立方记者从东方甄选（HK1797）了解到，北京首店正式开业后，东方甄选（HK1797）的线下版图将进一步扩张，西安、郑州等城市也将启动布局体验店。

业内分析认为，东方甄选（HK1797）加速线下布局的背后，是其近年来持续推进的“去主播化”战略。近期，主播明明、天权、中灿、林林相继离职的风波，客观上倒逼公司加快寻找新的增长曲线，将核心竞争力从依赖头部主播转向“产品力+全渠道运营”。5月17日晚，东方甄选（HK1797）宣布，与京东物流（HK2618）达成深度战略合作，由京东物流（HK2618）为上海、北京两地前置仓提供全方位资源保障，确保即时零售业务的高效履约。

据东方甄选（HK1797）2026财年中期财报(2025年6月至11月)，公司总营收23.12亿元，同比增长5.72%；净利润达2.39亿元，同比暴增346.87%。

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