5月21日，天猫618正式开卖，财闻自天猫获悉，今年超100万品牌商家加码天猫，投放力度创历史新高。

据阿里妈妈经营数据，已有超100万品牌商家加码天猫，整体投放力度远超去年同期，平台日均活跃客户数刷新历史纪录，品牌广告投放总额实现两位数同比增长。百万商家正用真金白银为天猫618投下期待票。

据悉，88VIP消费（883434）券和平台加补券折扣力度创5年新高，官方立减叠券7.3折起，家电数码32个品类叠加国补低至5折。美妆服饰日用品等品类加补券低至6.2折。

这是近5年折扣力度最大的一届618。天猫延续了简单的立减玩法，用5年来最大的实质性补贴，为消费（883434）者省钱，提振消费（883434）信心。

电商业务仍是阿里的收入压舱石。阿里集团财报显示，2026财年中国电商集团全年累计收入5542.17亿元，其中电商业务收入4493.85亿元，同比增长4%。客户管理收入（CMR）同口径下实现8%的季度增长。但高盛（GS）预测，阿里电商市场份额已从高峰期的70%降至约31%，来自拼多多（PDD）、抖音的持续分流压力不容忽视。

为此，淘宝天猫从消费（883434）体验、商家扶持、智能赋能、玩法革新四个维度全面布局，试图在存量竞争中走出一条差异化之路。2026财年，阿里全年营收首次突破万亿大关，达10236.7亿元，同比增长3%。然而利润端承压，全年经营利润501.5亿元，同比降低64%，其核心原因除了对AI基础设施巨额投入，还有对即时零售的补贴。

招商证券（HK6099）研报指出，即时零售行业预计2030年将超过1.7万亿规模，未来五年行业复合增长率约20%。当下，阿里正以天猫超市、淘宝闪购、盒马为“三驾马车”，试图在同行竞争中打出组合拳。

2025年4月，阿里发起闪购战役，淘宝闪购实现了市场份额的强势逆袭，推动即时零售市场从“一家独大”走向“两强竞争”格局。

根据近日的阿里财报电话会披露，2026年1至3月，淘宝闪购整体订单规模达到去年同期的2.7倍，其中，非餐零售达到去年的3倍。

在电商存量博弈日趋白热化的当下，淘宝天猫正在进一步筑牢竞争优势，全力探寻存量市场下全新增长曲线。5月20日，阿里巴巴（BABA）集团主席蔡崇信与首席执行官吴泳铭联合发布致股东信。信中称，即时零售已成为淘宝和天猫平台升级的核心战略支柱。