近年来，司法机关和行政执法部门对商标侵权的打击力度正在持续加大。
近日，美妆上市公司珀莱雅（603605）化妆品（884272）股份有限公司（下称：珀莱雅（603605）公司）与多家公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案，由浙江省高级人民法院作出二审判决。
根据浙江省高级人民法院民事判决书，金珀莱（南通）供应链有限公司（曾用名：珀莱雅（603605）（南通）供应链有限公司，下称：金珀莱公司）、上海珀仙子品牌管理有限公司（下称：珀仙子公司）、夜安电子商务南通有限公司（下称：夜安公司）、南通恒拉德纺织品有限公司（下称：恒拉德）、邵某某、费某某等六上诉人（均为原审被告）因不服浙江省杭州市中级人民法院（2025）浙01民初207号民事判决，向浙江省高级人民法院提起上诉，被上诉人为珀莱雅（603605）（原审原告）。
这是一起典型的攀附知名商标商誉的知识产权侵权案件，案件主要涉案商标为“珀莱雅（603605）”。
公开资料显示，原告方珀莱雅（603605）公司为国产化妆品（884272）龙头企业，品牌创立于2003年。
国家药品监督管理局国产特殊化妆品（884272）注册信息则显示，2005年以来，“珀莱雅（603605）”商标被用于珀莱雅（603605）公司旗下多款产品。财报数据显示，2023年-2025年，珀莱雅（603605）公司分别实现营收89.05亿元、107.78亿元、105.97亿元。
“珀莱雅”告赢“POLAIYA珀莱雅”
据判决书，2009年4月，浙江一刘姓男子申请注册第7325584号商标“POLAIYA珀莱雅（603605）”，2010年10月通过核准注册。2018年6月，上述刘姓男子将商标转让予另一刘姓男子，后者于2024年1月将“POLAIYA珀莱雅（603605）”商标转让给珀仙子公司。
被告方珀仙子公司成立于2011年。珀仙子官网显示，公司主营家纺（884137），拥有“POLAIYA珀莱雅（603605）”等品牌，并在京东（JD）、淘宝、抖音、拼多多（PDD）、小红书等平台开设27家线上店铺，线下覆盖多省授权门店。
珀仙子公司从2023年11月开始在第20类、第24类、第27类商品上申请注册大量“珀莱雅（603605）”或含有“珀莱雅（603605）”文字的商标。天眼查显示，珀仙子公司申请的含“珀莱雅（603605）”文字商标累计达几十件。其中，第75174008号“珀莱雅（603605）”商标（第20类）、第75157911号“珀莱雅（603605）”商标（第27类）等显示商标状态为“驳回复审中”；其余部分商标显示“无效”或“撤销/无效宣告申请审查中”。
金珀莱公司原名“珀莱雅（603605）（南通）供应链有限公司”，成立于2021年6月3日，于2024年12月18日变更企业名称为“金珀莱（南通）供应链有限公司”。珀莱雅（603605）（南通）供应链有限公司成立后，将“珀莱雅（603605）”字号作为其企业字号进行登记使用。
股权关系上，金珀莱公司为一人公司，股东为珀仙子公司。珀仙子公司也是一人公司，公司股东为夜安公司。
2024年12月，珀莱雅（603605）公司在取证后向杭州市中级人民法院提起诉讼，包括但不仅限于要求被告方停止侵害珀莱雅（603605）公司驰名商标权的行为；珀仙子公司停止申请与珀莱雅（603605）公司“珀莱雅（603605）”商标相同或近似的商标，撤回或注销正在申请中或已经核准注册的与“珀莱雅（603605）”商标相同和近似的商标，撤回或注销正在申请中或已经核准注册的模仿、翻译“珀莱雅（603605）”驰名商标的商标等。
2025年12月30日，一审法院作出（2025）浙01民初207号民事判决书，判令珀莱雅（603605）公司胜诉；其中六名被告（即上述六上诉人）不服，提起上诉。
一审法院认为，珀莱雅（603605）公司于2006年5月24日成立，2012年2月、2018年1月珀莱雅（603605）企业商号被浙江省工商行政管理局认定为浙江省知名商号（有效期6年）。经过长期的经营和宣传，“珀莱雅（603605）”字号已形成较高知名度和显著性，能够与珀莱雅（603605）公司或其关联公司形成直接而明确的指向关系。
此外，一审法院认定，在金珀莱公司成立之时，“珀莱雅（603605）”字号已构成有一定影响的企业字号。金珀莱公司将“珀莱雅（603605）”作为企业字号登记使用，主观上具有攀附珀莱雅（603605）公司商誉的故意，客观上容易误导消费（883434）者混淆商品来源，属于擅自使用他人有一定影响的企业字号的行为，构成不正当竞争。
攀附驰名商标易构成侵权
而本案的争议焦点之一在于，被诉侵权标识是否属于对第7325584号“POLAIYA 珀莱雅（603605）”商标的规范性使用。
对此，二审浙江省高级人民法院认为，珀仙子公司及其相关主体使用的“POLAIYA”“珀莱雅（603605）”“珀莱雅（603605）家访”等标识均是对其注册商标各要素的拆分、重组，割裂了拼音与文字之间的固有联系，改变了该商标的显著特征。而在珀莱雅（603605）公司第3653152号“珀莱雅（603605）”商标具有较高知名度的情况下，六被诉侵权人在商业活动中弱化自有商标的显著特征、强化“珀莱雅（603605）”文字的行为，实质上是借助珀莱雅（603605）公司驰名商标的商誉吸引消费（883434）者，故应认定前述被诉侵权标识不属于对第7325584号商标的规范性使用。
浙江省高级人民法院亦指出，本案中，第3653152号注册商标已被认定为驰名商标，依法可获得跨类保护。六被诉侵权人在家纺（884137）商品上使用被诉侵权标识，客观上利用了涉案商标的知名度吸引消费（883434）者关注，容易使相关公众误认为被诉侵权商品来源于珀莱雅（603605）公司或与之存在特定联系，从而削弱了驰名商标与权利人之间的唯一对应关系，故一审法院认定六被诉侵权人侵害了珀莱雅（603605）公司的涉案商标专用权并无不当。
2026年4月28日的判决书显示，浙江省高级人民法院认定上述六被诉侵权人借助珀莱雅（603605）公司“珀莱雅（603605）”驰名商标吸引消费（883434）者，且侵害了珀莱雅（603605）公司的涉案商标专用权。
浙江省高级人民法院二审维持一审原判，酌情确定金珀莱公司、珀仙子公司、夜安公司、邵某某、费某某构成共同侵权责任，共同赔偿珀莱雅（603605）公司经济损失及合理维权费用共计80万元，恒拉德公司对其中的20万元承担连带责任，刘某某对其中的5万元承担连带责任。另外，二审案件受理费14100元由六被诉侵权人共同承担。
广东省律协行政委副主任王学堂向时代财经指出，本案涉及商标侵权和不正当竞争，其中涉及驰名商标的保护。像珀莱雅（603605）这样的知名品牌，其商标在商业中具有显著性和极高知名度，类似本案这样的直接侵权行为实践中较为罕见。当一个知名度较高的商标被用于注册企业名称，并且该名称容易引起消费（883434）者混淆时，就构成了商标侵权。
王学堂进一步解释，即使珀莱雅（603605）和侵权方的产品不在同一赛道，但作为驰名商标，其名称的跨界使用仍然会构成侵权。驰名商标除了保护商品本身，还会防止商标淡化，比如将驰名商标用作地名或者产品特点描述，都可能造成商标的淡化效应。
他强调，对消费（883434）者而言，这样的侵权行为可能导致他们认为珀莱雅（603605）品牌与侵权产品存在某种关联关系，从而产生混淆。因此，保护商标权的同时，更重要的是保护消费（883434）者免受误导，维护市场的公平竞争环境。
事实上，因侵权成本低、获利空间大，近年来，商标侵权案件在我国已呈现高发态势，尤其涉及知名品牌的“傍名牌”“搭便车”类案件尤为突出。而司法机关和行政执法部门不断强化保护力度，通过典型判例向市场传递明确的警示信号。
当“蹭名牌”从个案演变为产业链，司法和行政部门正在倒逼所有市场参与者回归创新与诚信。
