近日，小牛电动（NIU）上线吴磊和宋雨琦的专属 AI 语音包，用户呼叫“小牛同学”即可与明星语音互动。这是继1月官宣双代言人、5 月中旬上线电子宠物后，小牛在营销端的又一动作。凭借精准的年轻化策略与持续产品体验升级，小牛电动（NIU）正在成为年轻人首选的两轮智能电动车品牌，其双代言人一刚一柔组合，亦为行业提供了新的营销范式。
功能深度绑定，代言从画面走向交互
今年1月，小牛电动（NIU）官宣吴磊、宋雨琦成为全球代言人，并同步焕新 Slogan“我，就要小牛”。
行业普遍认为，吴磊和宋雨琦的个人形象与气质，与小牛价值观高度同频。吴磊出道童星，后成为实力派男星，形象阳光且具少年感强，贴合小牛“探索、自由、科技”的品牌调性；宋雨琦为99后跨文化偶像，以甜飒活力和国际化在娱乐圈活跃，契合小牛的“潮流、个性、全球化”标签。自签约代言后，双边合作动作频频。近期小牛首推“车机电子宠物系统”，也借助宋雨琦形象官宣，收获年轻用户强烈共鸣与良好市场反馈。
在语音包方面，两位代言人的音色也被认为高度契合。吴磊日常语气干净清爽，带少年气，适配通勤、上学、出游场景，其青年男性沉稳语气，适合夜间雨天长途骑行等安抚提示。宋雨琦日常语气明亮爽朗，带撒娇感的轻松情绪，受到众多年轻女性喜爱。明星语音包上线后，将覆盖导航、提醒、预警等骑行场景，也可借助其接入的千问大模型，与骑行者自由互动。用户通过小牛电动（NIU）的APP或者语音助手，可自由切换语音声线。
这也意味着，吴磊和宋雨琦与小牛电动（NIU）的代言合作，已实现从视觉曝光到沉浸式交互的升级。小牛电动（NIU）正持续以年轻人喜爱的方式，把智能体验做到可感知、可互动、有温度，代言人则以其个人魅力放大产品体验和价值。
双代言人打破壁垒，辐射多元年轻用户
据了解，小牛电动（NIU）的吴磊专属语音包，将主攻男性科技群体，宋雨琦语音包更多辐射追求颜值、潮流、个性表达的女性用户。这些庞大的粉丝基础，以及各自的异性粉丝群体，将全面覆盖 Z 世代核心圈层，让小牛在年轻人群体中形成“男女通吃、圈层全覆盖”的效果，巩固小牛电动（NIU）在年轻人中潮流科技的心智。
产品侧重方面，自今年1月签约后，吴磊侧重代言 NX2 等高性能电摩，宋雨琦更聚焦女性系列，并同步推广NIU ZOO电子宠物功能。数据显示，小牛电动（NIU） 2026 年一季度营收 9.095 亿元，同比增长 33.4%，中国市场整车销量同比增长 35.4%。这一业绩增长，与双代言人战略对年轻用户的精准触达密切相关。
小牛电动（NIU）的品牌影响力，正在Z世代群体中持续提升。2026年全年，小牛电动（NIU）预计整车销量在170万台至190万台，同比增长40%至60%。
以偶像激活用户创作，构建年轻用户自来水生态
自今年1签约以来，小牛电动（NIU）将明星代言从海报广告升级至全链路运营，专属语音包深化情感连接，也激发了粉丝二次创作欲。官宣双代言人时，小牛同步点亮全球 17 座核心城市地标大屏，线上话题全网曝光量突破十亿，粉丝自发打卡应援形成热潮。#小牛打卡地图#登上小红书热门话题，形成超10万的打卡笔记。本次语音包上线后，迅速在抖音、小红书等社交平台引发 UGC 创作浪潮，粉丝分享语音互动片段，进一步扩大品牌传播声量。
这种“偶像+智能+情感”的运营方式，将明星流量转化为品牌社群活力，实现了品牌、产品与粉丝的深度互动，让小牛成为年轻人愿意分享、推荐和选择的两轮智能电动车品牌。
当前，双代言人战略正被更多头部品牌采纳。2026 年 3 月，小米汽车（886064）官宣苏炳添、舒淇为双代言人。苏炳添代表速度性能，舒淇彰显高端格调，小米汽车（886064）以此尝试探索“性能+ 格调”的品牌互补格局。未来随着科技产品智能化体验不断升级，行业从单一流量代言向多元价值互补，可能成为新的品牌营销趋势。（图片由小牛电动（NIU）提供发布）
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