据复星消息，6月3日，在厦门举行的第二届中国旅游企业家年会上，复星国际（HK0656）联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮发表主旨演讲指出，中国旅游正从观光游向度假游结构性转变，对比欧美成熟市场，中国休闲度假消费（883434）占比存在巨大缺口，背后是一个万亿级的市场机遇。
从观光到度假：中国旅游存在结构性缺口
徐晓亮分析，过去四十年中国旅游以“景点打卡”的观光游为主旋律，创造了庞大流量市场，也使得中国成为世界第一大出境客源国。然而，当前消费（883434）者需求正转向体验与情绪消费（883434），核心问题从“去哪儿”变为“在哪儿”。观光出售“空间”，是流量经济；度假经营“时间”，是留量经济，追求用户停留时长与复购率。目前中国休闲度假消费（883434）占旅游总消费（883434）比例仅为30%，远低于欧美市场的70%以上，供需存在结构性缺口，转向度假游已成为中国旅游高质量发展的必然趋势。
生活式度假：开创全球度假新范式
复星旅文通过全资收购Club Med（地中海俱乐部）布局全球度假市场。Club Med在全球40多国运营56家度假村，年营收近200亿元，年接待宾客超860万人次。其开创的“一价全包”模式涵盖住宿、餐饮、活动等完整度假体验，并拥有来自110多国的2.5万名快乐管家提供个性化服务。在冰雪度假领域，Club Med雪村布局于阿尔卑斯、北海道等世界级滑雪胜地，上一雪季营业额超50亿元，平均入住率80%，平均房价达6200元/晚。
度假式生活：中国特色的深度共鸣
中国度假市场具有鲜明特色：客群以家庭为核心，注重“一老一小”；城市群发达，高铁（885562）网络形成2-3小时便捷覆盖；假期短促，微度假、轻度假成为主流。因此，中国度假增量将来自围绕家庭生活节奏设计的高品质城市及城市群度假产品。复星旅文据此在中国创新推出Club Med·白日方舟与Club Med·邻境产品线，选址城市群2小时交通圈内，链接高等级景区。同时，正打造“超级度假区”，如三亚·亚特兰蒂斯年营收近15亿元，非客房收入占比50%；太仓阿尔卑斯二期在建，将组成全球最大室内雪场；以及代表“超级文旅Mall”产品的Hisphere重庆文旅商综合体。
全球与中国：度假的双向奔赴，共创共赢
徐晓亮指出，中国与全球度假市场将呈现双向奔赴、共创共赢关系，主要体现在三方面：
1. 客源互通：依托全球度假网络，推动中外游客双向流动，形成客源闭环。
2. 文化互鉴：海外游客来华体验非遗中医、茶文化等；中国游客出境体验阿尔卑斯冰雪、东南亚风情等多元文化。
3. IP互融：推动Club Med、亚特兰蒂斯等国际IP在中国落地升级；同时将“豫园灯会”等中国IP输出至法国、泰国等地，实现IP融合。
徐晓亮总结，中国转向度假游的趋势已定，该领域布局将影响未来全球旅游竞争格局；中国度假游必将走出中国特色；中国与全球旅游的双向奔赴是构建完整度假生态的必然。复星旅文已全面投入度假赛道，通过超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall三大产品线，致力于搭建中外旅游互通桥梁，助力实现“旅游强国”目标。
原文：徐晓亮：从世界旅游看中国旅游，度假让生活更美好（来源：复星）
