据分众传媒（002027）消息，零食已从过去的消遣食品，转变为现代生活中的“刚需第四餐”。近日，第一财经与格力高联合发布的《2026中国零食消费（883434）新趋势》报告显示，中国零食市场规模已突破万亿，消费（883434）逻辑、人群与场景正经历深刻变革。健康化、情绪价值与社交功能成为新驱动力，而电梯媒体则成为品牌塑造心智、实现品效协同的重要抓手。
从解馋到刚需，万亿“第四餐”崛起
报告指出，近六成消费（883434）者为零食的重要性打出8分以上的高分，超三分之一视其为日常刚需。消费（883434）频次印证了这一趋势，超半数消费（883434）者每周食用零食超4次。消费（883434）模式也从“冲动型”转向“规划型”，72.3%的城市居民为零食设立独立月度消费（883434）账户，近80%消费（883434）者月均消费（883434）超100元。
六大消费（883434）潜力军，推动市场精细化布局
传统消费（883434）刻板印象被打破，催生出新的潜力人群。90后仍是核心引擎，80后是家庭采购中坚。同时，银发族“爱己消费（883434）”觉醒，超八成零食买给自己吃，偏爱坚果、天然食材。性别边界也被打破，男性高消费（883434）人群占比更高，独居男性消费（883434）力尤其凸显，超七成会在通勤路上购买。此外，宝爸正成为家庭零食采购核心决策者，00后与10后是创新与社交消费（883434）主力，下沉市场则展现出强劲潜力和独特的消费（883434）特征。
零食消费（883434）需求迭代：从“0添加”到“健康添加”
味道口感仍是首要决策因素，但健康属性已成为核心增量，67.04%的消费（883434）者愿为健康标签支付溢价。消费（883434）者不再盲目追求“0添加”，而是针对性关注低糖、高蛋白等功能指标，不同人群偏好各异。包装的实用性、场景适配性也愈发重要，影响购买决策。
消费（883434）动机升级：情绪价值与社交功能主导
零食已成为重要的情绪出口和社交“润滑剂”。开心（KXIN）放松、奖励自己、减压等情绪需求驱动消费（883434），不同口感对应不同情绪调节。同时，零食作为社交货币，在办公室分享、聚会等场景中连接人际关系，独立小包装显著提升了分享意愿。
场景营销破局：梯媒成品牌心智增长核心抓手
为在万亿市场中突围，品牌需打造长效心智。电梯媒体凭借精准触达写字楼、商圈等主流场景的核心消费（883434）人群，其封闭空间与用户高频触达的特点，利于实现深度心智渗透。同时，梯媒能有效联动线上转化，实现“流量+品牌”协同，并通过数字化投放适配差异化市场策略，成为品牌引爆和增长加速器。
