据东方明珠（600637）发布消息，上海地标性场馆梅赛德斯-奔驰文化中心正式启动全新长期战略合作伙伴的全球招募。现有冠名权协议将于2027年年中到期，此次招商旨在为品牌提供稀缺的长期冠名合作机遇，依托运营方东方明珠（600637）、AEG及NBA中国的核心资源，打造深度整合的合作生态，助力品牌提升亚洲市场影响力。
作为可容纳18,000名观众的亚洲顶级演艺场馆，梅赛德斯-奔驰文化中心自2010年开业以来，已举办超千场高品质演艺及体育（884258）赛事，累计接待观众规模居国内前列，商业业绩持续增长。此次冠名合作将突破传统模式，除核心场馆命名权益外，还可根据品牌需求，提供全维度品牌露出、票务联动、内容共创、贵宾礼遇及用户深度互动等一站式整合权益。
运营方表示，顶级场馆冠名权属于稀缺的长期里程碑式资源。东方明珠（600637）新媒体股份有限公司董事长宋炯明指出，此次招商将为品牌打造独一无二的合作契机，共同参与塑造现场娱乐行业未来。场馆总经理迈克·塞哈强调，中国演艺市场正处在高速增长期，品牌可借助这一市场需求精准触达核心受众。
根据AEG全球合作伙伴部发布的行业研究报告《现场娱乐效应》，此类场馆冠名合作首年可实现品牌考虑度提升30%、品牌好感度提升29%、净推荐值提升35%，营销价值显著。新的冠名伙伴将成为AEG全球顶级赞助矩阵的一员，该矩阵涵盖伦敦The O2、柏林Uber Arena等多座国际地标场馆，并拥有美国运通（AXP）、百事（PEP）等全球重量级赞助商。同时，东方明珠（600637）将凭借其强大的本土文旅地标资源矩阵与全媒体渠道，为合作品牌提供“全球资源+本土根基”的双重赋能。
原文：稀缺冠名权释放：上海地标性场馆启动全球招商（来源：东方明珠（600637）发布）
