据红棉股份（000523）000523消息，广州广氏食品有限公司打破传统营销路径，确立以IP化运营驱动品牌年轻化的核心策略，成功打造“菠仔”和“一片菠萝”系列特色IP，并将其落地应用于龙舟非遗、体育（884258）赛事、零售渠道等多元场景，为红棉股份（000523）旗下老字号品牌高质量发展探索出一条可复制的创新路径。
理念先行：从产品推销转向内容运营
面对Z世代崛起和市场竞争加剧，广氏主动将工作思路从“产品推销”转向“内容运营”，从“单向传播”转向“双向对话”。品牌敏锐捕捉到年轻消费（883434）者对人格化、情感化表达的强烈需求，确立了以IP化运营驱动品牌年轻化的核心策略，旨在售卖一种可互动、可分享、可传播的文化体验。为此，广氏系统性地革新了工作方法与运营模式，建立起一整套涵盖市场调研、消费（883434）者洞察、创意策划、内容生产的IP化运营流程与评估体系，将品牌资产从产品层面延伸至文化与情感层面。
内容破局：双IP构筑品牌新表达
在清晰的理念指引下，广氏于2026年重磅推出全新IP形象“菠仔”，其圆润可爱的菠萝造型融合了现代设计与潮玩审美，打破了传统老字号的刻板印象。同步打造的“一片菠萝”年度重磅系列新品，以真实菠萝片、≥30%真果汁、轻爽气泡为核心价值，缔造更健康、清爽、年轻的品饮体验。此外，广氏还顺应健康消费（883434）趋势，集中发布了菠萝醋饮料、雪梨海底椰、咸柑桔、无限量运动饮料等多款新品，以更具视觉冲击力的设计语言，满足消费（883434）者对社交价值与美好生活方式的追求。这一双IP战略是广氏围绕“跨世纪的岭南风味国民品牌”全新定位，进行的系统性、内容化、年轻化、可视化、可传播的多维重构，将品牌近百年积淀转化为鲜活的文化符号，这也是其母公司红棉股份（000523）推进老字号振兴战略、做大做强食品饮料业务板块的关键举措。
