2026年7月17日，安踏集团发布2026年第二季度及上半年营运数据。面对二季度大众消费（883434）市场整体承压、行业零售增速较一季度明显放缓的外部环境，安踏集团依托多品牌差异化强运营的优势，整体经营稳健、符合市场预期。集团及各品牌表现均明显优于行业平均水平，展现出领先的抗风险能力与增长韧性。
行业整体承压，国内外品牌多呈下滑态势
行业分析显示，2026年第二季度，中国体育（884258）用品业面临多重挑战：春节消费（883434）高峰后需求自然回落、不利天气因素干扰，以及“618”购物节表现平淡，共同导致行业零售增速较一季度明显回落。在此背景下，运动鞋服品牌之间分化显著，部分国际品牌在大中华区营收持续收缩。分析师指（399354）出，运动鞋服行业长期基本面依然向好，短期波动更考验品牌的综合运营能力。
以耐克（NKE）为例，其2026财年第四季度(2026年3—5月)业绩显示，大中华区收入同比减少12.0%至12.97亿美元(约合人民币88.12亿元)，剔除汇率影响同比下降17%；经营利润下降20%至2.43亿美元(约合人民币16.51亿元)。
国产品牌方面，2026年第二季度，李宁（HK2331）线下渠道同比录得低单位数下降，其中直营渠道为低单位数下降，批发渠道为中单位数下降；特步主品牌则出现中单位数同比下滑。而安踏品牌录得低单位数正增长，依然是中国大众品牌中的领先者。
多品牌矩阵协同发力，“其他品牌”增速行业第一
安踏集团持续深化“单聚焦、多品牌、全球化”战略，各品牌定位清晰、增长路径明确。在年营收已超800亿元的规模基础上，集团二季度流水保持稳健增长，整体表现优于行业，再次印证多品牌战略的抗周期（883436）韧性。
过去的35年中，安踏品牌在复杂市场环境中展现出强劲的经营韧性，在年营收超300亿元的高基数上保持稳健增长，连续15年保持中国品牌第一位。今年二季度及上半年流水分别实现低单位数及中单位数的正增长，健康的库存及稳定的零售折扣，继续跑赢行业整体水平。尽管宏观消费（883434）环境存在不确定性，品牌在跑步、大户外等专业运动品类上保持良好增长态势。安踏品牌的全球化战略也在稳步推进中，东南亚业务在“本地化经营”策略下实现了超预期增长，安踏品牌的东南亚“千店计划”指日可待。
FILA品牌展现强劲韧性，二季度及上半年流水分别实现低单位数及中单位数正增长，在高端运动时尚领域持续引领行业发展。品牌在网球、高尔夫两大专业运动心智持续强化，产品体系和零售店型升级稳步推进。今年“618”期间，FILA表现依旧亮眼，持续在主流电商平台各品类排行榜排名第一。
以DESCENTE(迪桑特)和KOLON SPORT(可隆)为代表的其他品牌表现尤为突出，二季度及上半年零售金额分别实现25%—30%和35%—40%的同比增长，在垂类品牌中也是表现优异。两大品牌精准卡位高端户外与专业运动细分市场，充分受益于户外生活方式兴起带来的结构性机遇。据券商研报分析，其他品牌正从小体量高增板块，逐步成长为驱动集团营收与利润双双增长的重要引擎。
坚持长期主义，持续投入巩固全民健身先发优势
从宏观视角看，中国消费（883434）市场正经历结构性转型。国家统计局数据显示，体育（884258）赛事、户外运动等服务消费（883434）正成为拉动内需的重要力量。今年6月29日，国务院批复《体育（884258）强国建设“十五五”规划》，明确提出完善全民健身公共服务体系、推动体育产业（885615）提质扩容升级。全民健身首次以国家专项规划形式写入“十五五”规划，为运动鞋服行业打开了长期增长的政策窗口。
安踏集团近年来在草根赛事、青少年体育（884258）及社区运动等领域的持续深耕，恰与“十五五”全民健身国策形成精准共振，构筑起承接政策红利的最厚实基础。
安踏集团始终坚持长期主义，不为短期增长牺牲长期竞争力。公司持续围绕品牌建设、产品创新、零售升级与国际化布局等核心能力加大投入，推动高质量可持续发展。
在科技创新方面，集团持续加大研发投入，强化在跑步、训练、户外等专业品类上的技术领先优势。在国际化方面，安踏品牌全球化进程稳步推进，东南亚“千店计划”有序落地，北美及欧洲市场布局也在持续拓展。券商研报指出，安踏全球扩张仍处于起步阶段，未来增长空间广阔。
展望下半年，随着《体育（884258）强国建设“十五五”规划》全面落地，全民健身公共服务体系将加速完善，居民运动参与度有望进一步提升。安踏集团凭借多年来在大众赛事、青少年体育（884258）和社区运动中的系统性布局，已建立起承接政策红利的先发竞争优势。随着集团持续深化多品牌协同增长战略，充分发挥集团化运营优势，预计今年将继续引领行业增长。
