阿里旗下跨境电商（885642）平台速卖通AliExpress今日宣布，将于今年9月率领Brand+品牌参展欧洲最大的消费电子（881124）展——柏林国际消费电子（881124）展(IFA)，这也是中国电商“出海四小龙”首次亮相国际顶级消费电子（881124）展会。
柏林IFA与CES、MWC并称全球三大消费电子（881124）展，每年吸引超20万专业观众和数千家全球展商，是欧洲科技消费（883434）市场最重要的年度窗口。据悉，此次速卖通Brand+参展阵容将聚焦高科技品牌，目前已确定3D打印（885537）ANYCUBIC、泳池机器人Seauto、电动出行ENGWE等品牌将会随速卖通参展，涵盖机器人、3D打印（885537）、AR眼镜、智能出行等前沿赛道。
就在本周，春晚机器人魔法原子刚刚与速卖通Brand+签订独家战略合作协议，速卖通AI硬件品牌矩阵进一步丰富。自去年9月推出“Brand+”超级品牌（885761）出海计划以来，速卖通已经陆续签下小米、荣耀、宇树、安克、李宁（HK2331）、泡泡玛特（HK9992）等超级品牌（885761），加速从“卖货渠道”向“品牌出海全新主场”跃迁。
在出海四小龙中，Temu以低价模式席卷欧美，SHEIN深耕快时尚供应链，TikTok Shop借短视频流量切入电商。但速卖通Brand+选择了一条不同的路：不做流量平台的叠加，而是为品牌搭建从站内营销到站外曝光、从本地仓配到国际展会的全球化基础设施。
2026年的IFA参展正是这一逻辑的首次大规模落地，速卖通也将实现从单个品牌线下营销到品牌矩阵集体出征的能力进阶。品牌加入Brand+，拿到的不只是一个销售渠道，更是全球舞台的入场券。
速卖通方面表示，IFA只是起点，Brand+未来还将带领更多品牌参与国际顶级展会，“让品牌出海不止于线上，更要走到全球消费（883434）者面前”。2026年被称为AI应用规模化元年，跨境电商（885642）的出海形态也在升级。谁能帮品牌把产品卖到全球、把品牌立在全球，才是下半场真正的竞争。
