奥飞娱乐（002292）股份有限公司(以下简称“奥飞娱乐（002292）”)旗下动画《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》于日前正式上线。播出后，剧中美羊羊涉及高空坠落、遭遇对手攻击等危机剧情的相关画面片段在短视频平台传播，相关话题登上社交平台热搜。
有家长提出，剧情中出现其他角色操控金币穿过美羊羊裙下的镜头，观感容易引发不适，不适宜未成年人观看。另有行业从业者表示，动画行业普遍存在“反重力裙摆”这类美术处理方式，本次剧集未采用该处理方案，再叠加特定机位设计，由此引发争议。也有部分观众认为，美羊羊原始人物设定便是爱美、注重自身形象，剧情里遮挡裙摆的行为契合角色性格；低龄儿童观看动画大多聚焦主线冒险剧情，较少留意镜头角度等细节。
针对上述争议，《喜羊羊与灰太狼》官方账号第一时间公开发布回应称，注意到《破界山海诀》中美羊羊的相关片段引发不同理解与讨论，相关动作、镜头的设计初衷，并不存在主观刻意设置不当指向或引发观众不适联想的意图。官方同时表示，会认真倾听并复盘，对内容进行合理优化，后续创作中将更加审慎处理角色动作与镜头表达，充分兼顾不同受众的观看感受。
针对本次争议相关问题，北京商报记者已向该动画IP运营方奥飞娱乐（002292）发去采访函，但截至发稿，未收到企业回复。
北京社会科学院研究员沈望舒表示，针对《喜羊羊与灰太狼之破界山海诀》出现的争议镜头，内容引发公众理解歧义这件事本身值得高度警惕。少儿动画出现此类争议，往往不是单一岗位失误，而是创作审核全流程关口失守的体系性问题。
公开资料显示，“喜羊羊与灰太狼”IP诞生至今已有21年。该系列早期主要面向低龄儿童，后续陆续推出多部续作，受众拓展至儿童、青少年以及伴随动画成长起来的成年群体。IP持续更新剧集内容，同步布局衍生品、院线动画电影等全产业链业务。
在业内看来，IP类无形资产是奥飞娱乐（002292）的核心资产，公司手握“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“铠甲勇士”等多个知名IP矩阵，其中“喜羊羊与灰太狼”无疑是众多IP中的重量级资产。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影近年的票房表现，可以直观反映该IP内容端商业价值的波动。灯塔专业版数据显示，2025年7月26日上映的《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》总票房6220.3万元；2024年暑期档《喜羊羊与灰太狼之守护》票房9123.3万元；2022年春节档《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》票房1.6亿元。短短数年间，同一系列动画电影票房由1.6亿元回落至6220.3万元，降幅超60%。
影评人刘畅分析称，票房持续下滑，通常代表IP对边际观众的吸引力有所减弱；当该趋势叠加内容审核压力、舆论争议，IP内容业务面临的收入不确定性将大幅上升。
根据奥飞娱乐（002292）2025年年度报告，按产品营收占比划分，婴童用品为第一大业务板块，占比47.19%；玩具销售占比38.54%；影视类产品占比13.22%。2025年公司影视类产品实现营业收入约3.27亿元，同比下降17.40%。
沈望舒进一步强调：“文化创作应当依靠原创实力形成独特吸引力，不能试图依靠迎合低级趣味、投机取巧获取流量。”
