过去两年,人工智能（885728）几乎重塑了营销行业的每一个环节。技术迭代的速度远超以往,但品牌面对的核心命题始终未变:预算投向何处,才能创造更大的价值?
今年,这个问题有了一个日渐清晰的答案:AI正深度介入用户的决策链条。
一个显著的趋势是,用户的信息及决策入口正在从“搜索框”向“AI对话框”迁移。过去,用户在搜索引擎里输入关键词;今天,越来越多的用户直接向豆包、DeepSeek、元宝等AI应用提问:“预算30万,哪款新能源（850101）车最值得买（300785）?”
这些提问背后,是消费（883434）者决策方式的根本性转变。随着生成式AI进入数亿用户的日常使用场景,缺乏生成式引擎优化(GEO)实践的品牌,将面临“不被看见”的隐形风险。
作为“中国广告业扛旗者”,依托47年营销经验与专业的数智化能力,省广集团（002400）已将GEO能力系统性融入品牌营销全链路。当前,省广GEO解决方案已历经多个实战项目的验证,覆盖汽车、快消、运营商、白酒（881273）、文旅等多个行业,助力多个品牌在AI驱动的决策场景中构建可见度优势。
01
AI时代品牌新命题
从“被搜索”到“被引用”
传统搜索时代,品牌竞争的关键词是竞价排名与网页权重。用户主动搜索,品牌付费触达,路径清晰。
但AI搜索时代,规则已悄然改变。用户不再依赖关键词匹配,而是用完整的自然语言提问。AI在接收问题后,会综合全网信息进行理解、推理,最终生成一个结构化答案。品牌的角色,从“被搜索的对象”转变为“被AI引用的信源”。
更值得关注的是,AI生成的回答中,通常仅推荐2至5个品牌。被引用,即意味着进入首选视野;未被引用,则等同于在该场景中完全缺席。
这不仅是技术层面的迭代,更是品牌声量竞争逻辑的重塑——AI从“信息入口”变成了“决策入口”,而GEO则是品牌抢占AI用户心智、掌握定义权的关键。
02
省广GEO优化三步闭环工作法
让品牌进入AI的“推荐名单”
GEO要解决的核心问题是,当用户向AI提问时,如何让品牌被优先推荐。这并非简单的技术优化,而是一项涵盖用户洞察、内容策略与持续运营的系统工程。围绕这一目标,省广GEO优化提炼出「洞察诊断→策略优化→迭代验证」三步闭环工作法。
第一步|洞察诊断
厘清用户心智与品牌位置
首先,挖掘用户真实问题,确认AI眼里品牌定位。在挖掘目标用户在AI平台的提问意图后,监测分析品牌当前的可见度、正面率、竞品表现等指标。
第二步|策略优化
构建可被AI理解与信任的语料矩阵
AI引用什么内容,取决于它能读到什么、信什么。省广集团（002400）基于对主流AI平台引用逻辑的深入研究,帮助品牌进行语料矩阵优化——包括权威信源建设、结构化知识表达、高频问题的专业化应答等。让AI在“思考”与生成内容时,更容易看到品牌、理解品牌,并最终信任品牌。
第三步|迭代验证
建立长效的动态优化机制
GEO不是一次性工程。AI平台的算法持续进化,用户提问方式不断变化,竞品布局也在动态调整。依托自有的GEO平台系统,省广集团（002400）能够持续追踪品牌在各大AI平台的声量表现,及时调整策略,并定期验证,确保品牌始终保持在推荐名单的前列。
当AI逐步成为用户决策的“重要参考”,省广集团（002400）的目标,就是让品牌成为AI信源中与用户需求高度匹配的权威答案。
03
实战验证
从不可见到高可见的突破
省广GEO解决方案的可行性与有效性,已在多个行业的实战场景中得到验证。同时,依托省广GEO智能体平台,品牌可构建从实时监测、动态分析到策略迭代的全流程闭环,并将GEO能力从单次优化转化为长效运营资产。
以某汽车新品车系上市为例:省广团队通过GEO平台进行意图洞察,分析目标用户在AI平台的提问,针对性完善优化语料矩阵及品牌知识库,深度优化问答内容,并配合分阶段投放策略,确保在细分领域的重要场景完成问题占位,抢占用户心智;同时对同一意图词所关联的问题进行衍生,增强品牌覆盖,完成全面补位。实现关键突破——
新车系列可见度突破70%
TOP3推荐率超过60%
品牌整体可见度高于90%
正面舆情超过95%
此外,本次实践验证了GEO在新品借势上市场景中的有效路径——并非从零造势,而是借助品牌既有资产与AI生态的深度联动,实现新老产品的认知平滑过渡。
04
合规筑基
让GEO回归真实与价值
以上实践不仅验证了GEO在品牌营销中的应用价值,也进一步体现出:随着AI逐渐成为重要的信息与决策入口,品牌在提升可见度的同时,更需要确保信息真实、准确、可信。
作为国有控股上市公司,省广集团（002400）始终将合规要求贯穿GEO服务全流程。在语料建设、内容生产、审核发布等环节,省广集团（002400）坚持以品牌官方资料及经核验的信息为事实依据,严格把控内容真实性与准确性,避免虚假、夸大及误导性表达,并通过内容审核与溯源机制,保障相关信息来源清晰、过程可控。
合规运营的背后,也离不开技术能力与数据治理体系的支撑。近期,省广集团（002400）自主研发的灵犀·智言大模型已完成国家互联网信息办公室生成式人工智能（885728）服务备案,集团同时取得DCMM数据管理能力成熟度三级(稳健级)认证。依托持续完善的模型应用、数据治理和安全管理能力,省广集团（002400）进一步夯实GEO业务的技术与管理基础,为品牌提供更加规范、可靠的AI营销服务。
AI正在重塑用户获取信息与做出决策的方式,也为品牌营销带来新的增长空间。未来,省广集团（002400）将继续升级迭代GEO解决方案,以更专业的洞察、更扎实的内容能力和更稳健的技术支撑,助力更多品牌在AI时代将“被看见”转化为确定的商业价值。
